音像连锁店里的价格疑团

去年几个音像集中经营场所被取缔后，广州的商家纷纷把眼光投向了音像制品的连锁经营。大半年内，中国唱片、邮政都开出了自己的连锁店。在记者的摸底调查中，却发现众多品牌的连锁店内，唱片的价格让人疑窦丛生。

　　一张陈慧琳的《情热之间》，新华书店卖的是广州音像出版的版本，售价是６０元；中国唱片卖的是河北音像的版本，普通的零售价是４５元，如果有会员卡，价钱就是３０元，足足比新华书店便宜了一倍。另一张新晋偶像组合ＷＥＷＥ的《Ｈａｐｐｙ　Ｄａｙ》，在新华书店的售价是５０元，而不同出版公司的同一张碟，在中唱只卖２５元。在邮政连锁内，记者发现，这里的唱片几乎全都在１５元以下，包括戏曲碟和器乐碟；一张邓丽君的老歌精选，在新华书店和中唱连锁都要售四五十元，在邮局只标价１２元。而据记者观察，这里一些碟片的包装也不尽如人意。

　　根源在于出版环节混乱

　　面对价格疑团，一位业内人士在经多次追问后，才把个中原委一一道来：“原本各个出版社之间出版的成本价就不同，经过出版社再到音像公司，至少要两三个环节，音像公司的价格就更有差距了。而目前音像制品是由各音像公司自己来定价，有的公司定得高一些，有的公司定得低一些，这种价格差距的情况是最普遍的。

　　“但即使各公司的销售策略不同，一张碟的价差达三四十块，也是让人费解的。像邮局连锁的这种低价，可能是因为他们规模不大，无法在出版社进货而在音像城进货，音像城的价格就比较便宜。我们之前也曾试过在音像城进货，但是发生了一起质量上的纠纷，音像城方面虽然也保证卖正版，但是到底是不是正版，只有专家才能鉴定，后来我们就干脆直接去上海音像出版社、广州音像出版社进货，虽然价格是贵了一点，但可以保证完全是正版。

　　“实际上国内音像业基本可以分为制作、出版、复制、发行、零售等环节，我们搞连锁的只是音像制品发行的最后一环，很多时候问题出自上游的出版社。一些效益不好的出版社，把版权号卖给私人或是挂靠在集体名下的私人公司，实际运作的全是私人公司，出版社只是挂个名加上监督作用。还有一些私人公司到后来干脆盗用以前合作过的出版社的名义，大部分的质量问题都出自这里，像之前说的音像城的质量问题等。所以现在是不是正版不好说，因为你不知道出版社的名义有没有被盗用，或是出版社是不是实际运作、是不是监督到位。音像制品的上游都不清，下游怎么能不混乱呢？”

　　连锁企业需要正本清源

　　在经济发达国家，音像制品都已实现了连锁经营，几乎普遍获得成功，一般都占零售市场销售份额的１／３以上。美国的比例最高，约占６０％。连锁经营分为正规连锁、自由连锁和特许连锁。正规连锁又称直营连锁、公司连锁，这是连锁商店的基本形态。一般来说，这也是音像连锁的主体，各分店统一法人、统一资金、统一进货、统一管理、统一价格、统一店容。目前广州的新华书店、邮局等音像连锁正是以这种形式开展。

　　而连锁也正是扶持正版的最好形式。大多数消费者都有购买正版的愿望，只是在其居高不下的价格前望而却步。以《泰坦尼克号》为例，它以１００万美元的“天价”被买断，在盗版的前堵后追中仍发行了２５万张。也就是说，即使是１００万美元的版权费，摊到每张碟上也就４美元，折合人民币大约３０多元。但经过几级批发商加价，零售商加价，最后到消费者手中已是１００多元。而如果以连锁的形式发片，各连锁音像公司统一进货、统一配送，省去中间的重重环节，消费者花几十元钱就能买上正版大片，又何乐而不为呢？

　　连锁之路，已是我国音像业的必经之路，而已然起步的广州连锁音像业又是掣肘重重。据悉，现在还有几家公司向省文化厅递交了申报音像连锁的申请，随时准备加入战团。广东连锁音像的未来尚不清晰，需要上游的正本清源和连锁业界的共同努力。最终，音像制品的连锁化，得益的是广大消费者和国家的声誉。