闭门造车，波澜不惊，这是2004年以前华南家居行业的真实写照；
百家争鸣、刀光剑影，这是2007年华南家具建材产业的不争事实；
2007年，这个家居各门类普遍面临洗牌的一年，从体育营销到娱乐营销；从明星营销到网络营销；从公益营销到细化营销华南这个占据中国家具建材制造半壁江山的区域，众多家居企业的营销意识正愈发强烈，营销手段也愈趋成熟。
经过为期三周的紧张评选，由本报策划的2007华南家居十大营销事件火热出炉，经过读者投票意见及多方客观评出的十大事件，涵盖了一年来华南家居企业营销推广方面的锐意创新与精神尝试。当然，在为上述事件击节叫好的同时，我们也更加期待2008，广大家居企业会带给大家更多的惊喜！
博洛尼家居
网上抢沙发获百万点击
精彩回眸：三天之内博客点击率过百万，一篇文章引来5万人回帖，2007年6月，上海、广州、南京三地的消费者争先恐后地登陆博客赶往指定地点抢货真价实的时尚沙发。这个由博洛尼家居董事长蔡明策划，靠点击其新浪博客抢真沙发的游戏，将网络上流行的抢沙发游戏引渡到现实生活中，变成抢真正的博洛尼沙发。通过线上线下的互动，此次活动市免费送出总价40万元的120万套沙发。
获奖理由：送出是40万元的沙发，带来的则是博洛尼沙发的迅速抢购，以及远远超过40万元的博洛尼品牌价值飙升，不得不承认其是有史以来家居圈最富创意的营销事件之一。
吉盛伟邦
星动五一聚人气
精彩回眸：07年5月，吉盛伟邦与香港杜莎夫人蜡像馆在吉盛伟邦内进行成龙与陈慧琳蜡像的展示，这也是国内首次两个蜡像同时出席的商业活动。此活动成功地使家居与娱乐相结合，开创了的新营销模式，也反映出吉盛伟邦一直引领市场的体验式消费与娱乐营销的经营理念。
获奖理由：在该活动带动下，黄金周吉盛伟邦国际家具馆的客流量同比增加了20%。，反映出吉盛伟邦一直引领市场的体验式消费与娱乐营销的经营理念，获得了顾客良好的评价。
靓家居
煤气直投创建材营销新模式
精彩回眸：打折促销一直是建材超市惯用的营销手法。07年12月，靓家居建材超市与广州市煤气公司属下欧港机构开创性地开辟杂志营销模式：以管道煤气帐单为载体，向煤气用户投递DM杂志《名气家居千百惠》，每期发行20多万册，为80万社区住户，提供局部装修、产品选购、上门装潢等系列服务，让住户享受优质的家居生活。
获奖理由：建材超市向煤气用户直投家居杂志，传递家居生活中关于局部翻新与装修服务知识及相关产品动态，成为消费者喜闻乐见的宣传方式，赢得了较好的口碑。
鹰牌陶瓷
联姻设计大赛演绎行业高度
精彩回眸：建材与装修素来唇齿相依。07年9月，佛山鹰牌陶瓷联手中国建筑装饰协会，联合全国7个中心城市及强势媒体打造了一场年度室内设计盛宴，同时配合开展巡回设计论坛，为各地设计师提供沟通、展示、切磋的优秀平台。
同时，鹰牌陶瓷在央视投放的大量广告，提出新的品牌主张即演绎生活高度和新的品质核心观点硬度就是品质高度，获得行业内及经销商的广泛认可。
获奖理由：鹰牌作为一个相对悠久的品牌，借势此次设计大赛巡回全国多个城市，在设计界和材料界树立了品牌差别优势，大大强化自己的品牌特征。
地板业
群星代言引发全民热议
精彩回眸：2007年，地板界出现了一种奇怪和引人关注的现象：就是越来越多的影视体育明星开始非常热衷卖地板。陈道明代言大自然、田亮代言莱茵阳光、刘翔代言升达等等不一而足，整个行业共计聘请了40位明星代言。
4月，一篇《中国地板群星代言 过度炒作是良方还是鸦片？》的文章引起了地板业内与媒体的热烈关注，提出了明星代言是否是过度炒作行为？巨额炒作费用从何而来？谁在为巨额的广告费用买单等思考，地板群星代言成为了众多媒体和业内讨论的热点问题。
获奖理由：明星营销成为地板企业争相追逐的营销手段，虽然有些极端，但体现了近年来国内地板企业实力的增强和营销意识的飞跃。
红树湾
系列公益活动赢尽支持
精彩回眸：07年6月3日，红树湾家具博览中心海珠店举办我的空间我做主六一亲子游戏大赛活动，吸引了300多名小朋友和家长参与。8月，为丰富社区文化体育生活，联合市扑克牌竞技协会联合举办红树湾广州市社区扑克牌擂台赛，吸引超过1000名的选手参赛。同期，响应国家体育总局全民健身与奥运同行的倡导，红树湾还联合广东省人民体育场、越秀区体育局、广州动感体育俱乐部承办了红树湾杯2008年度中考生公益训练营。
获奖理由：作为大型绿色家具卖场，红树湾通过系列的公益活动，不断提升着其品牌形象和消费者信赖。
东鹏陶瓷
千名设计师佛山陶瓷寻根
精彩回眸：07年1月15日，在东鹏陶瓷的发起下，来自全国的1000多名设计师到达南国陶都佛山，参观佛山祖庙、梁园、民间艺术社、南风古灶陶艺外交创作、公仔街，充分体验了石湾数千年陶瓷文化和现代精湛制陶技术的迷人魅力，还参与了快乐陶瓷创作活动，充分实现了现代建陶与石湾陶瓷文化的完美大融合。
获奖理由：透过行业表面，挖掘内在文化，数典不忘祖，追根更朔源。东鹏带领设计师寻找华夏陶瓷文明的创意，无疑带给当下处于发展瓶颈中的佛山建陶产业很好的启示。
美居中心
家居MOSART概念再引潮流
精彩回眸：2007年，美居中心总经理胡继军首次提出了MOSART美居中心的概念，再一次将美居中心置于全国家居卖场改革创新的最前沿。MOSART以消费者需求为导向的零售模式，涵盖建筑设计、室内设计、博物馆、书吧、厨艺、餐饮、休闲互动空间等等。这个为了消费者的需求而提供的蕴含了美居中心全新的经营哲学，也让消费者对这个新式的家居卖场有了初步的认识。
获奖理由：在体验营销泛滥成灾的背景下，美居中心MOSART概念的提出无疑是家具卖场营销的神来之笔，令人耳目一新，其摒弃行为心理学的技巧，改以顾客需求为中心，为商场凝聚了更好的形象和口碑。
美林世博园
大宅专家概念赢得高端市场
精彩回眸：07年7月，美林家居世博园针对别墅类大宅高端客户群，举办了美式怀旧生活家的家居摆设展览，囊括了巴里巴特、乔顿优罗莎、席乐顿四家国际知名家具商家。
通过新颖的形式、专业的设计理念及丰富的内容，引导大户型业主对现代生活的真正理解，将灵感带给他们，启发他们从生活方式入手，完成对家居生活的个性化设计。
获奖理由：专为大宅户型家居设计服务，在细分家居户型具体情况后首家推出这个全新的概念，美林家居世博园借助这种途径把产品的理念传达给更多目标客户。
家居卖场
音响专卖遍地开花
精彩回眸：继06年的音响企业渠道转移大潮后，2007年，音响企业集体进军家居卖场的风潮再显潮流。丽声、爱浪等主流音响品牌在全国范围内已经进驻了100多家家居卖场，其销售业绩绝对能与其在家电连锁卖场的门店抗衡。业内人士表示，一方面，家居卖场能给音响企业提供更好的环境展示产品音效和时尚；另一方面，家私市场提供的营运环境也相对宽松，比如没有进场费或返点等额外费用。
获奖理由：家电、家居本是一家，音响专卖店与家居卖场的融合必定是行业的整体趋势。
（来源：信息时报）
