业内人士预测：2003年空调将上演“肉搏战”_家电数码_品牌聚焦_商产新闻_商业地产信息网

据《信息时报》报道，“今年将是空调企业你死我活地火拼的一年。”最近，记者从不少空调企业有关人士处获悉，今年的空调价格将上演“肉搏战”。

　　“价格战肯定要打起来，而且非常惨烈。”国美电器A区采购总经理李俊涛的看法很肯定。支持他的数据很多：行业现有企业400多家，但基本形成了较具实力的前五名，已经具备重新洗牌的市场基础。此外，行业普遍认同去年全行业积压达700万台，接近全年生产总量的40％，严重供过于求。

　　走出供过于求的方法有两种：一是走技术创新之路，推出全新产品引导新需求，一是走降低成本之路靠价格战杀出一条血路。据分析，空调业属于季节性强且资本密集型行业，行业不确定性大，而且资本变现的要求将促使企业降低库存，此外，空调业致命之处在于没有核心技术，产品同质化严重，要想脱颖而出，目前只有经过价格战的洗礼。

　　据透露，如果在今年3月中旬整个市场仍然停滞不前的话，必将有企业受到巨大的库存压力，这个时候发起恶性的价格竞争必将走向你死我活的肉搏。

　　业内人士估计，一些一线品牌将首先会在价格上有大规模行动，对其他品牌形成巨大的压力。有关人士认为，2003年将成为很多实力不强的品牌的“谢幕战”。

　　业内人士认为，企业应该注重市场创新，注重市场资源的整合。TCL空调的有关负责人认为：价格战已经对行业造成了伤害，老百姓持币待购心态加重。他们认为，今年厂家会更注重产品附加价值的挖掘，更加注重外观设计上的创新和服务创新，单纯的价格战该休矣。

　　据了解，空调价格近年来每年以10～15％的幅度下降，至今暴利时代已经过去，平均利润率大约10％，今年再打价格战的空间已经不大。

业内人士预测：2003年空调将上演“肉搏战”

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