经过近一年调整酝酿，美亚集团日前在上海超市便利领域连出两招———率先取消进场费，推出首家时尚型便利店“MY21”。并宣布，2个月内开设100家MY21便利店，其中30家由市口较好的21世纪便利店改造，其余70家选址新开；未来两年内“MY21”将扩展到400家。
清新的绿色主调，透明的玻璃货架，新颖的促销广告牌，琳琅满目的新奇商品，全新的MY21便利店每个元素都渗透着时尚的细胞。它针对时尚年轻一族，以白领为主要目标群体，大多选址于高尚住宅区、商务楼和繁华街市，商品力求新颖、时尚、便利，并适当增加进口产品的比例，在这里可以吃到稻草扎肉、茶叶蛋、粽子等各种即食烹饪食品，买到最新的20种音像制品，每天碰到30种特价商品，还能找到像便携台灯、竹简式计算器等各种新潮玩意儿。
在目前超市便利业“进场费高筑”的情况下，美亚取消进场费，无疑是错位竞争一招。美亚总裁王大卫认为，取消进场费，就能更主动地选择供应商，从而确保经营商品的品质，加大新品开发的力度，更好地为消费者服务，就是最大的竞争优势。据悉，目前上海申美、蒙牛、高露洁等，已经成为美亚的战略伙伴。
对目前已有的600家21世纪便利店，美亚集团也作了定位———继续面对普通市民，提供便捷温馨的服务，而提供快餐，将成为21世纪便利店的主要业务之一。据介绍，目前21世纪便利店的盒饭日销量是1.8万盒。根据本市相关政策，50平方米以下的快餐店将被关闭，美亚发展盒饭业务，无疑是看中这个机遇。（消息来源：解放日报
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