重庆：风云激荡家居卖场 大整合引发行业变迁

面对家居市场的迅速扩张，尤其是超市型等经营业态及国际连锁家居企业的大举进入，重庆乃至中国西部的传统本土市场是否就只能偃旗息鼓、俯首称臣地一味退让？

　　答案显然是否定的。在家居建材卖场竞争空前激烈并愈演愈炽之势的今天，行业的整合和业界的大规模洗牌，已是不可逆转。面对所谓的行业风险和生存压力，由于其市场主体的不同，向来就存在两种截然不同的效应和解读。对强者而言，压力和风险又何尝不是一次难得的机遇？

　　近日，作为重庆乃至中国西部最大的家居卖场铠恩国际家居名都（原重庆家具交易市场）一气呵成，在主城区各交通要津投入数千平方米的户外广告，同时，在本埠内外各大媒体上频频动作，昭告其总建筑面积达８０万平方米的“中国西部家具家居第一市”的市级重点建设项目正式亮相。

　　与其他一些所谓的超大卖场显著不同的是，铠恩国际家居名都的“第一市”构想，从甫一问世便叫响了自身的生存特质：全力打造家居建材主题现代购物中心的新概念，走一条符合中国人家居生活的家居建材市场发展之路。

　　具体而言，其主体目标市场包括主城区零批市场，区县零批市场和省际区域的批发集散市场三大板块；功能作用则重点体现在六个方面，以重庆为轴心的周边区域调节供求、平衡产销功能；买全国卖周边的集散功能；行情、价格的调剂功能；实现商流、物流、信息流、货币流的市场流通功能；公平交易规范秩序的市场管理功能；首家独创的业态整合功能。

　　“可以这样说，铠恩国际家居名都致力打造的将是有别于任何传统市场及超市的全新模式。”该市场一部门负责人向记者详细剖析了其市场模式的运作理念。“铠恩国际家居名都将实现三大整合：居家产品的规模化整合、行业品牌的档次化整合、经营业态的细分化整合。”

　　同时，该负责人还坦言，家居卖场在中国西部以至整个中国都是一个迅猛成长的行业，在发展过程中确有不少卖场存在不切实际的盲目求大的现象。在出现市场经营同质化的同时进而表现出市场经营的空壳化。但对于铠恩国际家居名都从家具专业市场向复合关联品种家居市场、从专业化规模走向综合型超大规模的转型，一切都是水到渠成，一切都植根于科学的论证和高度市场化的操作水准。

　　“别人都在做市场，而铠恩则是在打造事业和家居产业链。”来自于国内某著名家居卖场的资深专家秦先生由衷地发出喟叹。

　　市场力量的消长乃至生命力的长短周期都需要市场本身来作出权威判断，以铠恩国际家居名都为代表的本土卖场，已经用行动求证了本埠家居企业对家居行业未来走向的决定性影响力。

　　不过，中国“入世”带来的新的更高层面的竞争才刚刚开始。大浪袭来，除了铠恩国际家居名都这样的中流砥柱能强力阻遏外，其他的家居卖场恐怕幸存者寥寥。

　　是该出手的时候了。（消息来源：重庆经济报 记者 魏迟 华观林）