中国洗衣机市场进入品牌高度集中时代

赛诺公司4月份统计数据显示，海尔洗衣机市场份额继续高居全国第一，在全国分区域的华北、东北、华东、西北、中南、西南6大地区，海尔洗衣机分别稳居第一，且与竞争对手的距离进一步拉大。在西北地区，海尔洗衣机的市场份额已接近40%，超出第二名近3倍，其他5大地区海尔洗衣机的市场份额也都有明显上升，均超出了第二名近两倍。这一数据也表明：全国洗衣机市场已逐步向海尔等少数知名品牌高度集中。

　　眼下，洗衣机市场已进入更新换代、需求快速增长期，而始终靠技术创新领先市场的海尔，通过多年以来的技术储备和市场优势的积累，在快速启动的洗衣机市场上占尽先机。世界第四种洗衣机——海尔“双动力”是海尔根据用户需求，为解决用户对波轮式、滚筒式、搅拌式洗衣机的抱怨创新推出的一款全新的洗衣机，由于集合了洗得净、磨损低、不缠绕、15分钟洗好大件衣物、“省水省时各一半”等优点于一身迎合了人们新的洗衣需求，产品上市一个月就创造了国内高端洗衣机销量、零售额第一名的非常业绩，成为国内市场上升最快的洗衣机新品，在日前刚刚结束的第95届法国列宾国际发明展览会上一举夺得了世界家电行业唯一发明金奖。

　　“创新”是海尔洗衣机发展的不竭动力。就在世界第四种洗衣机迅速普及的同时，海尔又通过关注市场需求，推出了真正不用洗衣粉的绿色之星——“环保双动力”，使海尔洗衣机不仅继续稳固了其高端市场上不可动摇的优势地位，而且带动了全国市场销量的迅速提升，据悉，2004年1-4月份海尔洗衣机实现了销额每月增长50%的非常业绩。

　　像诸多世界制造强国发展经历的一样，中国家电行业也正经历着从多品牌时代向优势品牌高度集中的发展方向。业内人士预测，随着中国市场的日趋成熟，中国家电市场将有超过一半以上的份额将掌握在那些靠技术创新领先市场为数不多的几个品牌手中。（消息来源：人民网 方伟）