传百思买第三店将落子上海浦东联洋广场

因未获批文第二家店迟迟未开业 加速开店仍然难敌国美、苏宁 

　　前日(2008年3月24日)，浦东新区相关媒体刊登了百思买第三家店将落户浦东的消息。文章称，百思买、汇丰银行、东亚银行、苏浙汇和俏江南等将进驻位于浦东联洋社区中心的联洋广场，该广场预计今年四季度开业，这个融餐饮、购物、娱乐、商务功能于一体的商业中心，将与毗邻的大拇指广场形成互补。 

　　百思买中山公园第二门店蓄势待发，第三家店又在计划之中，透露出这个世界最大的家电零售企业后发制人的策略。再加上传闻中的浦东新大陆广场，今年百思买在上海的门店可能达到4家以上。 

　　百思买门店布局扑朔迷离 

　　不过，当记者就百思买开店一事致电联洋广场投资方上海联洋集团公司时，该公司市场部有关人员却表示并不知情。 

　　百思买内部人士也对浦东开店的消息不置可否，“百思买今年确实有更加进取的发展计划，但百思买目前正着力于中山公园门店的筹备，该店还没有开，其它店址无从确认。” 

　　对于百思买的这一传闻，有业内人士猜测，目前浦西家电市场已经接近饱和，而浦东布点相对稀疏，百思买在浦东开店不无可能。 

　　事实上，百思买的扩张速度一直是媒体和行业内人士关注的焦点。除了已经确认的中山公园中国第二门店，业界盛传百思买已经签下新上海商业城内的新大陆广场南楼3000平方米的经营面积，预计2008年春季开张。 

　　知情人士说，百思买原先看中的是新大陆广场北楼，但被永乐先行拿下。在看到去年“十一”黄金周苏宁远东大厦旗舰店开业第一天营业额超亿元后，百思买一方面更加确信浦东市场拥有巨大的消费潜力，一方面更加铁了心要进驻新上海商业城，因而加速签下新大陆广场南楼。 

　　当时对百思买选址浦东新商业城的报道透露，新大陆广场南楼3000平方米的面积只是中型店，和永乐、苏宁的旗舰店相比规模较小，因新上海商业城内当时已经有了永乐旗舰店两家、苏宁旗舰店一家、国美普通门店一家，百思买的加入，使电器零售市场将在浦东上演“四国大战”的好戏。 

　　第二家门店迟迟未开业 

　　百思买自去年在徐家汇开出首家门店以来，在中国的扩张模式受到人们的关注。经过一年多的探索，百思买宣布在中山公园商圈内开设中国第二家门店，而苏宁、国美和永乐都已在该商圈内布店，业内对第二店开业翘首以待，但第二店迟迟未露脸。 

　　百思买中山公园店原定于今年元旦开业，但直到3月份仍没有明确的时间表。而其迟迟不开业的原因，主要是因为没有拿到商务部的批文。 

　　按照规定，凡外资零售企业在中国开设新店，必须获得商务部批文。但由于百思买没有拿到商务部的批文，所以其第二家门店到现在仍没有获得许可。 

　　“所有的事情都是与批文同步进行的，暂时没有拿到批文不会影响我们开店的速度。”百思买有关人士曾对因拿不到批文而影响了中山公园门店开业一事做如是解释，认为百思买第二店迟迟未开是由于装修还没有完成。 

　　之后更有传闻称，因第二门店迟迟未开，百思买出现部分老员工转投竞争对手的局面。有关报道指出，其培训储备的老员工队伍因工资待遇低于同行、百思买未能兑现升迁和加薪等承诺而出现动摇，故而前往国美、苏宁等竞争对手处求职。 

　　而在此之前，百思买撤消北京办事处的报道更引来行业内对这一外来家电零售巨子在中国扩张道路的怀疑，很多人认为，不管办事处规模有多小，其本意肯定是用于处理百思买在北京地区的事务，其中也包括门店的选址和产品采购，办事处的撤消，意味着百思买在北京的扩张计划将无限期搁浅，转而主攻上海地区的门店建设。 

　　不敌本土企业的强势扩张 

　　百思买在中国的第一家门店登陆后，其推广非佣金制销售模式、拥有国际供应商网络和雄厚资本的背景让人们相信国内家电连锁巨头迎来一个强劲对手。 

　　但与众多猜测恰恰相反，百思买扎根中国后，采取了“精耕细作”的模式，直到一年后，其第二家门店选址才缓缓揭开盖头。而在过去半年内，国美电器先后收购了北京大中电器、山西北方电器，其门店总数超过1000家。苏宁电器今年也继续实施其扩张政策，计划新开门店200家。与同行业上千家门店的超级阵营相比，百思买手中的资源只有之前收购的五星电器和目前在上海的唯一一家门店。 

　　早前，百思买集团国际业务部CEO罗伯特·威列特曾表示，希望在中国发展6-8家新店，并认为在没找到合适的“中国模式”之前，不会大规模快速扩张。6—8家与苏宁的200家形成了强有力的对比，应该说，在百思买没有找到符合自身在中国的经营模式前，不会急于学习本土企业大力扩张的模式。 

　　虽然有百思买日后将着力于浦东的传闻，但从实际情况来看，面对本土同类企业的规模，百思买已经丧失了先机。可以说，苏宁、国美已经将基本家电零售市场瓜分，在门店数量不能与苏宁、国美抗衡的情况下，百思买的发展战略不得不做调整。