云南盛兴亮相北京 三大家电销售巨头发出疑问

６月１８日，如果工程收尾顺利，北京人买家电又有了一个新选择，而且，在“抱回”一台冰箱的同时，还能捎带手买一些“内容物”回家，比如鱼呀、肉呀、瓜呀、果呀什么的——将超市、电器专卖合二为一，这是此前名不见经传的云南商业连锁大鳄盛兴集团除了“盛兴”这个名字外带给京城百姓的另外一种新鲜。

　　大中：买店，“温州炒房团”吧？?

　　号称要在２００４年打进入零售业“国家队”的盛兴集团在北京的第一家店选在了位于两广路东花市富贵园，除了总计近四万平米（其中包括一万多平米家电卖场和两万多平米的综合超市）的规模颇为惹眼，其买店（斥资３亿多元买断３万多平米商铺产权）而不是租店方式也与国美、大中等其他连锁卖场不同。

　　国美方面对盛兴此举的评价是：“占压资金太大，不符合连锁业快速扩张的运营规律。”而大中一位不愿透露姓名的负责人更怀疑盛兴有效仿“温州炒房团”之嫌。

　　对此，盛兴集团董事长助理陆元清的解释是，买店而不是租店，正体现了盛兴的资本实力，也说明了盛兴进军北京的决心，更重要的是，盛兴看准了富贵园的升值空间和两广路一带未来的商业潜力。据记者推算，盛兴购买富贵园的价格应该在六千元每平米以内，而周边中高档物业地价目前就已超过七八千元。

　　据陆先生透露，盛兴集团的下一步动作是在明年将进入上海、广州等地区，并在两年内将集团总部迁址北京。

　　国美：南城，有人气儿吗？

　　对于北京，盛兴的时间表是，今明两年，在北京开设７到８家２万至４万平方米的大型超市、电器店，据说第二、三家店的选址谈判已经开始。

　　不过，对于盛兴第一店的选址，业界已有质疑，国美新闻发言人就认为，两广路一带根本不具商气，“做家电卖场还凑合，但做超市恐怕很难火起来。”

　　“虽然选择了经济相对落后的南城，但南城相对便宜地价更有升值空间，同时商业竞争也不那么激烈；而且我们在卖场环境和规模上也有明显的优势，宽敞明亮的卖场营造的是一种轻松舒适的购物氛围，正迎合北京人大气、讲排场的个性。陆透露，盛兴店的目标消费群主要是新世界商圈周边的有车族，“虽然国美在广渠门、劲松有两家店，大中在菜市口、牛街一带也有几家店，但面积都不大，以我们的规模，抢这些店的份额，应该是小ＣＡＳＥ。”

　　苏宁：彩电、咸菜能一起卖吗？

　　将于６月下旬开业的盛兴购物广场是家电、超市二业态合一的新型购物广场，对于同时经营超市和家电卖场，很多业内人士都表示了异议，认为当今的商业连锁企业都在朝着专业化方向发展，这样“彩电、咸菜一起卖”的模式与潮流不符。

　　陆元清却认为，将家电卖场与超市二者捏合在一起不但可以产生规模效应，还能起到人气互补的效果。盛兴１万多平米的电器专营店不是超市里的电器部，是电器、超市独立运营的两个实体。“两边都是非常专业的人在做。”

　　据记者了解，盛兴北京公司负责人于松恩系国美旧部，而陆元清本人则与华联有很深渊源。这也从侧面打消了圈内对于云南盛兴会不会在北京水土不服的担心。不过，对于盛兴“两年后在京销售额将突破４０亿，抢占到京城电器销售市场１５％份额”的豪言，圈内一致的意见是：半年以后再看吧！

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　　盛兴集团背景
　　创立于１９８９年，主导产业包括家用电器连锁、超市百货连锁、旅游产业和旅游工艺产品开发经营等。２００３年，盛兴斥资数亿元整体收购在云南省经营规模排第二位的五华商业大厦，目前已在云南省开了１９家集家电、超市于一体的购物广场，排名全国家电销售量第五。目前，盛兴在西南市场的品牌度仅次于沃尔玛、家乐福位列第三，而地区综合销售额自２０００年开始就一直保持第一。（精品购物指南 陈雨星）