受次贷危机影响 2007年星巴克美国新开店数减少

    日前，星巴克咖啡公司高级副总裁、大中华区总裁王金龙接受本报记者专访时表示，受次贷危机影响，2007年星巴克在美国市场新开店数量减少。但对于减少的具体数字，王金龙却没有透露。

　　据了解，除了美国市场新开店铺数量减少，星巴克的财报也不乐观。最新数据显示，2008财年第一季度(2007年10月到12月)，星巴克全球总收入为28亿美元，其中国际市场为5.4亿美元，总收入同比增长了33%。该增长速度虽然在业内仍非常可观，但却低于去年同期增幅。

　　“整体来讲，次贷危机爆发后，人们的消费信心受到了很大影响。环境变化是引起业绩变化的主要因素。消费者没有信心的话，公司业绩肯定会受到影响。毕竟，包括星巴克在内的所有企业，都不是在真空中生存发展的。”王金龙如是说，

　　受次贷危机影响，星巴克的股价也从2007年初的35美元下降到了2008年初的18美元。业内人士认为，这意味着起源于房地产市场的美国次贷危机，已经切切实实地影响到了美国实体经济。

　　为了救市，星巴克的创始人霍华德·舒尔茨被迫复出。而在他作出决定的当天，星巴克的股价上涨了8%。对于舒尔茨的复出，王金龙直言：“是为了带领星巴克再创新。”

　　据介绍，星巴克计划2008年在全球新开约2150家门店，而其中在美国以外的国际市场将新开约975家。在大中华区，截至2008年2月，星巴克已拥有593家门店。

　　1999年，星巴克进驻中国。王金龙透露，短短10年间，中国已发展成星巴克除北美外最大的市场。星巴克咖啡遍布中国各大城市。

　　今年年初，星巴克在武汉开店。当被问及此举是否意味着星巴克已展开中国中部城市的咖啡市场争夺战时，王金龙表示，星巴克在华的发展战略，与中国整体经济的发展进程相契合，即从北京、上海这样的中心城市到东北市场，到成都、西安等内陆的中心城市。“进军武汉，也是与中国中部经济的崛起有关。当然，随着‘西部大开发’，星巴克从一线城市到二线城市的发展速度在加快。”王金龙说。