台北商场童装世界经营模式值得借鉴

在台北，服装销售以百货商店、大型购物中心为龙头，专卖店和路边集市相结合的方式。最有代表性的商业购物中心数“101”、“新光三越”、“京华城”、“太平洋SOGO”、“微风广场”等几家，其他还有“纽约纽约”、“中兴百货”等等。 

　　“101”实际指101层的国际金融大厦，它是台北市地标性建筑，其高度在亚洲乃至全球排名前列。主楼尚在做内装修，目前开放的是其裙楼，经营高档服装。整个卖场全部为专卖店形式，装修现代时尚，购物环境宽敞明亮，来自欧美的顶级品牌专卖店占据了全场90％的位置，在这里可以领略全球同步的流行时尚，虽然价格不菲，仍旧游人如织。不过看来大部分都是在看橱窗。据说该商场开业当日引来无数台湾民众争相前往，一度导致严重交通瘫痪。“101”的童装品牌亦属国际级大牌，数量不多，商品陈设精美，品牌形象鲜明。 

　　“京华城”是另一个颇具影响力的商业中心，位于台北市八德路，号称是亚洲最大的购物广场。“京华城”地上12层，地下深7层，占地2.4万平方米，呈巨大的球型，宛如一座庞大的太空船，老远便夺人眼目。“京华城”的商业形式，以核心百货区和专卖店相结合，加上家具城、超级市场、影城、书店、美食广场，集购物、餐饮、娱乐于一身，堪称休闲好去处。“京华城”五楼，设有专为儿童服务的儿童世界--童星球。在这一整层楼面，包含了游戏天堂、亲子创作学院、探险营、起士园、汉堡站等等孩子们快乐梦想中的游戏乐园，当然也成了最好的童装卖场。 

　　WhyAnd1/2、Jacadi、OSHKOSH、BeU、NewBalance、Nikekids、BabyCare、Papemoon、Mcgregor、小鳄鱼、安妮公主、丽婴房、智高、小ELLE、经典泰迪……这些品牌来自法国、意大利、美国、英国、日本以及部分台湾本地等不同地区，有些商铺秋装已上市，有些还是夏装为主打产品，部分品牌在打折促销，最大共同点就是每家都产品风格鲜明，货物摆放整齐，以各自不同的店铺形象亮相，而且卖场（专卖店）面积较大，这一点与内地有些百货商店有所不同，给人留下深刻印象。台湾的中小学生，无论在中南部，还是北部地区，都是穿校服上下学，有的学校连书包都统一要求，到了放学时刻，穿着清一色校服的男女学生从学校蜂拥而出，就成了一道亮丽的风景。这大概也是造成商场童装以低龄童为主的原因，大部分品牌出售的产品为0—6岁儿童用品。 

　　“太平洋SOGO”、“中兴百货”等商场，许多人都去过他们设在北京、上海的连锁店，像“太平洋”，台湾有5家店，中国其他地区：北京、上海等地还开有9家，从商店格局、货品摆放上极为相似，大概管理模式也是相同，台北店的特色也在于国际品牌较多，当地品牌较少。其他几家百货公司情况大同小异，童装在有些店也有不设专卖店而以柜台形式出现的。但是仍能看出每个牌子风格都很鲜明，都有很精心设计过的柜台形象，而且货品也较少雷同，基本是拿出一件衣服不看牌子也能说出出处。