吉之岛整改方案已获通过 珠海店开业调整价格策略

据广州新快报讯　（记者　邓瑞燕）　针对外资零售商在中国开店出现独资或是股比过高的情况，国家经贸委曾经在前年要求外资零售商进行全面整改，记者昨日获悉，吉之岛的整改方案已获国家经贸委通过，这也意味着，吉之岛将启动在中国快速发展的步伐。据悉，吉之岛到2010年要在中国（包括香港特区）开50家分店。

　　随着昨天广东吉之岛天贸百货有限公司宣布珠海扬名广场分店的开业，吉之岛的中国战略已经启动——首先攻下南中国区的重要城市。与此同时，针对超市的竞争激烈，吉之岛首次改变了价格策略，实行“本地NO.1平价”。

　　重点放在珠三角

　　在吉之岛中国战略中，南中国区是吉之岛首攻对象，这在吉之岛进入中国大陆7年以来的开店城市中可见一斑。第一家和第二家门店分别在广州的天河城和中华广场开业，今年，吉之岛首次走出广州，在东莞和珠海开店，深圳也已布点一家，使吉之岛在南中国区的店铺数达到了5家。

　　其中对珠海店的开业，广东吉之岛天贸百货有限公司董事总经理福本裕更是高度评价为“为集团业务发展奠下一个重要的里程碑”，而对此最好的理解是，珠三角已成为广东吉之岛发展战略的重要方向，其中位于珠三角南部的珠海更是广东吉之岛要建立物流体系的重要环节之一。据悉，广东吉之岛的中山和佛山店也将于明天和后年开业。

　　调整价格策略

　　在此次广东吉之岛珠海店的开业宣传单上，记者看到了“挑战本地NO.1平价”的宣传口号。福本裕对此的解释是，挑战本地NO.1平价就是指对最有人气的商品以最低的价格给消费者。

　　据记者观察，广东吉之岛价格策略的调整无不与越来越激烈的超市竞争相关。据悉，来自广东省连锁经营协会1－9月对广东主要零售商销售额的统计，在广东大卖场超市一片飘红的情况下，吉之岛却首次出现了下滑。对此，福本裕坦诚，这主要是来自于天河城店周边超市的竞争。广东吉之岛已经做好充分准备进行改变，包括价格和服务上。不难看出，“挑战本地NO.1平价”的推出正是广东吉之岛应对超市低价竞争的策略之一。据悉，该策略早在半年前已运用在香港，目前将其引进中国大陆。

　　不过，在强调“挑战本地NO.1平价”的同时，福本裕表示，吉之岛所拥有的自由品牌“topvalu”和“莱贝屋”面包屋是吉之岛拉开与竞争对手距离的强有力武器。

　　暂不引进“十元店”

　　针对香港的经济低迷，吉之岛在香港发展了专卖十元商品的“十元店”，对于之前传闻会将该模式带入中国大陆，吉之岛的高层表示，因为涉及关税的问题，十元店的模式暂不会出现在中国大陆，中国大陆还是专注于GMS(综合购物百货店）。

　　虽然吉之岛仅专注于一种业态，但是福本裕表示，广东吉之岛的每个卖场都会根据当地消费者的需求，在商品结构上进行调整。据悉，面对天河城总店四面受狙击，广东吉之岛已经考虑对经营了7年的天河城总店进行重新装修，增加其竞争力。