摩尔模式的多厅电影城已经成为上海影市主流

2003年年内，沪上多座个性化多厅新影院在南京东路步行街、淮海路大上海时代广场、陆家嘴正大广场、五角场等地全面开花。多厅影院成绝对主体，上海彻底告别旧影院一百年的统治时代。看电影就近？年轻人会笑你土。但这已在2002年年底以前截止。那以前，驱车前往市中心高级影院观赏电影，连带购物、用餐是上海时尚一族的休闲主选。但在2003年以后，在家门口看电影也能摆脱“老土”的嫌疑，因为，在你家门口的不再是小时候的旧影院，新型的现代化影城将在上海城内遍地开花。当中国电影还在为成为“英雄”而艰苦卓绝地行进时，中国最现代化的城市上海的电影院却领先一步，已经先行与国际接轨——现代化多厅影城成为城市影院主打力量。目前上海已拥有10家现代化的多厅影院。1月23日，位于虹桥黄金商贸区的虹桥世纪影城刚刚开幕；1月28日，位于浦东中心地段八佰伴楼上的上海新世纪影城又将揭幕。据悉，2003年年内，沪上还将继续崛起三四座重量级影城，他们分别位于南京东路步行街、淮海路大上海时代广场、陆家嘴正大广场、五角场等城市各处。据业内人士分析说，上海的多厅影院已成为市场的绝对主体，人们出行观看电影选择现代化多厅影城将成为普遍现象，单厅影院将逐渐淡出市场竞争，多厅影院间的竞争则将愈发激烈。面对压力，上海一些传统的老牌电影院只能放低心态，加入到改造自身的行列中，纷纷融资，改造成多厅现代化影院，比如四平电影院和国际电影院。其他一些正在改造中的老影院包括淮海路、茂名路口的国泰电影院和毗邻徐家汇、衡山路上的衡山电影院。随着中国电影市场与国际接轨以及电影院线制的建立，电影院的重要地位与作用越发凸现。据资料统计，从上个世纪90年代中期以来，欧洲、东南亚的电影市场普遍走出低谷，开始繁荣发展，正是得益于其改变了传统单厅影院模式，以现代化多厅化和环境商业化取胜。我国电影业的有识之士及时学习借鉴了这一成功经验，开始了影院改造。随着改革开放的不断深入和相关政策的放宽，一批以自筹资金及中外合资或中外合作的方式建设、改造的新型影院纷纷落成。观众在这样优雅的环境里，可以自由挑选影片、挑选座位，欣赏传统电影艺术及高科技电影艺术（3D、4D、IMAX电影及数码电影），个性得到尊重，在浓郁的电影文化氛围中满足了展示自我风采，体验梦幻，追求时尚的感觉。电影业的繁荣、院线制的发展在很大程度上取决于新形式电影院的发展，即院线所拥有的现代化多厅影院的数量，院线之间的激烈竞争已经围绕着电影院的归属展开。上规模、效益好的影院，已成为各条院线争夺的宠儿。前不久，国家主管部门已颁布了《电影院星级评定暂行办法》和允许外资参与改造、改建中国影院的承诺。为此，各大电影集团公司、各条院线及外国影业公司，开始了新一轮建设与改造多厅影院的热潮。今年10月1日开始运营的世纪环球电影院线发展有限公司，计划第一年在上海、北京、江苏、浙江、广东、四川等地与50—100家影院签约，签约影院将逐步实现“股份多元化、管理电脑化、服务星级化、影院多厅化、放映数码化”。此举可谓豪气冲天，宏图大展。上海联和院线也从工商银行上海分行融资2亿元，对上海国泰、衡山等4家老电影院进行全面改造。外商更十分看好中国电影院建设与改造的巨大市场，都在积极地介入。中国电影院改造的庞大工程，为国内外的相关企业和商家带来了无限商机。随着一座座现代化影院的落成，将吸引更多的观众，电影市场的红火已可预见。受到市场的刺激，必将促使电影制片业的繁荣，制片业的发展又将大大刺激电影市场的繁荣，市场的繁荣又将促使更多大型新型电影院的诞生，如此中国的电影产业链才能得到稳固和发展，中国电影业方可进入良性循环。本专题撰稿/记者袁媛影院新势力所需资质一、多厅（三个厅以上）；二、Shopping Mall模式，位于特大型综合性商场内，集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体；三、多渠道引进片源；四、拥有现代放映设备，并可放映3D、4D、IMAX及数字电影；五、现代化管理模式，服务一流，可电话征询排片表，并可自由选片、选择座位；六、海报立体、现代、外部环境美观优雅；七、门口设小卖部、预告片屏幕及舒适的候片座位；八、相关设施齐全，设残疾人通道、投币电话，卫厕条件一流。新势力之道　永乐电影城　新势力头牌 新势力之势本版撰文/袁媛　李凌开业已近三年的上海第一家现代化多厅影院环艺影城，近年来一直雷打不动地高居沪上影院票房榜首，但开业才十个多月的永乐院线也可以有足够的理由说它是全上海数一数二的影院，这不仅因为它自开业以来月均票房达到250万元，票房总量也以2600万元名列去年沪上第二，在新晋影院中独占鳌头。并且，在最新公布的全国第一批六家五星级电影院名单中，永乐名列其中。记者采访了该影城总经理朱中响先生。优势一：优秀定位和便利交通朱中响对类似永乐这样的电影城的定位有着他独特的见解，他称之为“Shopping Mall模式”，“现在的人们已经不会再像以前那样，出来纯粹只是为了看一场电影，像那种‘一条街’的做法只会给观众、顾客累的感觉，而我们则是将永乐开在了港汇的楼上，这里可以说是一个集娱乐、餐饮、休闲、购物为一体的地方，大家在这里逛上一天也不会觉得累。”说到交通，朱总的脸上有些得意，“便利的交通会带来大众化的消费，而电影本身就是大众化的消费嘛！”上海人都知道，徐家汇可是一个难得的商业黄金地段，背靠地铁沿线一带的密集居住区。便利的交通就是绘成这繁荣景象的重要因素之一，上有轻轨，下有地铁，几十条公交路线更可谓是四通八达，在这样的地方做生意，不火也难。优势二：真正的多厅概念“我认为现在的影院有四、五个放映厅根本就算不上是多厅，最起码得有六个以上。”想想拥有九个放映厅的永乐说这话也并不为过，“一家好的影院有两个方面是至关重要的，一个是设备，另一个就是片源。片源多了，才能让多部影片同时放映，来吸引更多的观众，但要做到这一点的前提就是多厅，有了六个以上的放映厅才可以同时放五到六部影片，当然这些影片也一定要是多片种的。”此外，朱总还透露，永乐将会在今年再新设两个放映厅，一个是4D的，座椅会动、观众可感受喷雾等真实效果的；另一个则会是VIP厅：“我们的VIP厅会对任何层次的消费者都进行开放，观看电影的同时还会有点心和饮料可供观众享用，观众坐的都是价值七、八千元的椅子，上面有按钮可以调试靠背的倾斜度，观众完全可以躺着看电影。”优势三：沪上独家3D立体影厅到目前为止，永乐电影城是沪上唯一一家拥有3D立体放映厅的影院。与科技馆以科学参观为目的不同的是，永乐不是像它那样一年到头来只放一部无情节的片子，以固定的影片吸引不固定的观众，而是以不固定的国际上最新的三维立体情节片吸引相对固定的观众。“永乐的设备科技含量很高，也正是因为这一点，这些三维立体影片在整个华东范围内只授权永乐放映。”说到这，朱总不由自主地说起了开业时放的3D电影《古堡幽灵》，“如果没有《英雄》，今年单片票房的最高纪录应该是《古堡幽灵》，连续放映10个月拿下了250万的票房。现在人们说到‘数字电影城’都会以为是我们永乐，这是因为去年五·一的时候，我们是全国首家推出电影《寻枪》的数字版的。”之一：虹桥世纪电影城打造影院“头等舱”本报讯/实习生李凌　记者袁媛每一座新兴影城崛起之时，都要给自己找个有特色的定位，吴思远自称新天地国际影城将成为上海最有文化的电影院；即将落成的浦东新世纪影城则自称将是“五星级”影院，本周刚刚开幕的虹桥世纪电影城则告诉来宾－－这里是上海影院里的“头等舱”。虹桥世纪电影城位于上海西区的时尚地标——虹桥商业金三角的中心区域、虹桥上海城购物中心五楼。已于2003年1月23日缤纷开幕。虹桥世纪电影城是北京世纪环球院线发展有限公司与上海异彩企业管理有限公司共同投资的合资影院，隶属于世纪环球院线。影城拥有四个专业电影放映厅，可同时容纳854位观众。据介绍，该影院是整座建筑物设计之初就按电影院标准设定的，并非在商城内另辟空间。电影厅设计完全按照国际现代影院的标准，空间挑高达9米，高起坡、低视角、弧形宽银幕，完全依据人体工学设计的座椅，加之当今影院中罕见的1.2米超宽座椅排距，营造出影院里的“头等舱”的舒适氛围。虹桥世纪电影城配置了最先进的DTS、SRD一流数码立体声系统，逼真地还原音响效果，为观众提供了充分感受电影的全方位魅力，高水准的视听享受空间，加上人性化的整体贴心设计体现在从硬件设施到软件服务的各个环节，每个观众厅的进出口都设计为超宽安全通道，并与百盛百货、美食广场直接相连，真正将休闲、购物、餐饮、娱乐融为一体。为了让高度密闭的电影厅能享有如同室外的新鲜空气，影城内部还特别设计了空气滤净系统，随时保持观众厅空气的流通。虹桥世纪电影城座落在集商务、商业、休闲、居住于一体的虹桥国际时尚商贸区内，因此，该影城总经理顾荣生告诉记者，影城经营理念和定位将突现其特色：通过商业、商贸与文化的互动，展示电影文化的独特魅力，引领都市时尚文化潮流。虹桥世纪电影城将是上海又一座融于购物、饮食、娱乐、休闲的现代时尚影城。为喜爱电影的都市时尚一族，提供了亲近电影的绝佳选择。之二：五星级影院连锁到浦东“在人气最旺的商厦里闲逛、购物之余，坐观光电梯直达十楼，挑选一部自己喜欢的数字大片，等候进场之前能在咖啡廊内品一杯浓香扑鼻的咖啡，欣赏四周经典电影海报，或远眺外滩景观及错落有致的现代化建筑，也可以捧着大桶爆米花去看一场10分钟左右惊险刺激的4D动感电影让自己‘热热身’，国际电影节、国际影展、新片首映式、明星见面会等大型电影活动接踵而至……”上海影城总经理王小军所描述的这一幕即将在浦东最热闹的八佰伴商厦变为现实。由上海影城自筹巨额资金建造，并连锁经营的新世纪影城，将于1月28日在浦东八佰伴商厦十楼揭开面纱。作为上海第一座现代化多厅影院，虽坐落于新华路、番禺路，交通不甚便利，但上海影城十多年来的业绩仍在上海影院中名列前茅。进入新世纪特别是中国加入世界贸易组织之后，上海影城面临新的挑战和机遇。一部分外资影院纷纷进驻上海给上海的电影放映市场并带来了新的气象，也使得市场格局发生了变化，尽管这种变化目前对上海影城还未构成生存威胁，但“居安思危”、抓住机遇积极应对挑战的观念促使上海影城的决策层毅然作出了“建立连锁经营机制，充分发挥品牌效应，开发建造现代化影院”的决定。据悉，上海影城在第一八佰伴建造的影院定名为“新世纪影城”，是上海影城的第一家连锁经营的多厅影院。新世纪影城总面积达3200平方米，完全按照五星级影院的标准进行设计，目前已进入中国第二批五星级影院的审报评定阶段。整体风格前卫时尚的影城拥有7个视听效果一流、环境舒适的放映厅和1个超豪华的小厅，座位数总计1320个。除了引进数字电影、SDDS八声道环音立体声等国际先进放映技术设备之外，新世纪影城还将引进真正意义上的4D动感立体电影，成为沪上首个开放四维动感立体电影的影城。此外，影城内的卖品部、咖啡吧、海报店、电影礼品店、甜品屋都将成为电影文化的一种延伸。由于采取“东西联动”连锁经营机制，新世纪影城和上海影城今后将同步放映最新的大片。今后国际电影节的影展活动将引入新世纪影城，各类电影首映活动或明星见面活动也将频频在新世纪影城内举办。