华励百货：情景购物第一家主题百货将亮相成都

今年9月，一家全新的百货业态———华励百货将以主题百货的全新形式在成都市西南面闪亮登场，作为华励百货的投资商“台湾景盈企业”，过去从未涉足百货，而今大手笔斥资1800万美元运作百货，而且把该企业麾下第一家百货投建在成都，说起缘何把华励百货创始地选在成都，华励百货市场部总经理车敏说：“为了西部大开发。”

　　究其原因，华励百货之所以相中成都，主要是缘于成都市民更易于接受新鲜事物的特质，当然仅此一点，华励百货要与成都业已成熟的商场比手劲是远远不够的。华励百货此次选址既不位于成都传统商业圈，周围也没有相应百货可以互相“蓬起”，虽然周边高楼林立，白领云集，不愁客源，但华励百货并不想定位于社区百货，它想吸引更多的顾客光临，那么华励百货用何种“高招”与其它商场竞争呢?对此华励百货是胸有成竹，有备而来。

　　针对成都目前商场都走传统百货之路，华励百货另辟蹊径出奇招，“我们商场更定位于主题百货，而这种主题不仅仅针对商场性质，而是一种全方位主题，包括商场布置，营业员服饰、礼貌用语，甚至卫生间装修都是为商场主题服务，可以说我们这个创意开创国内商场营销的新思路”。“例如，我们把热带雨林定为一个主题，那么商场装饰、商品布置、营业员服饰、问候语都将围绕这个主题，当然主题是随时可变的，让顾客在购物之时体会到不同的风情，真正感受到快乐购物的滋味。”

　　应该说华励百货的创意新颖有加，它可以更大激发消费者的猎奇心态，但商场要发展壮大不仅仅是带给消费者新鲜快感，它最终要回归到商品的内容是否丰富，消费者是否为之满意。不过，香港的青衣城商场可以成为华励百货效仿的典范。青衣城商场是目前最成功的情景主题百货。它以海洋为主题，整个商场布置得像一个美丽海洋世界，在商场购物有如置身海洋，但青衣城商场除场景、装饰标新立异外，青衣城另一成功的原因是商品之丰富，且价廉物美，让人流连忘返，它不仅是香港本地人的购物天堂，同时也吸引着世界各地人到此一游。

　　由此不难看出，不管什么主题或概念，商品才是商场的立足之本，如果华励百货在带给消费者一个又一个让人目不暇接的美景的同时，又提供给消费者独特而又丰富的商品，那么，华励百货不愁不会成功。 （消息来源：天府早报 记者阿春）

　　链接：主题百货

　　来源于欧美，它好比一个大型的综合性专卖店，其综合性往往围绕某一个消费主题而言。在中国，主题百货在北京、深圳、上海已频频出现，服务主题多是以女性、儿童为主，像华励百货这样的情景主题百货在国内还是第一家。