低于成本价促销将被禁 格兰仕微波炉今起涨价

国家将叫停低于成本价的家电促销，“价格杀手”率先有所动作

本报讯 春节前后一段时间是家电销售的黄金季节，也是各家电品牌纷纷使出各种手段强力促销的时候。但今天您走进本市的一些家电卖场可能会发现，一直擅长在价格战中拼杀的格兰仕微波炉却悄悄地涨价了。记者昨天了解到，这次涨价是格兰仕在全国范围内统一实施的，但幅度并不是很大，每台的涨价幅度大约在二三十元。

尽管涨价幅度并不算大，但正当节前各类产品纷纷降价之时，素有“价格杀手”之称的格兰仕为什么反倒涨价？为此记者联系到了格兰仕集团总裁助理赵为民。他告诉记者，国家有关制止低价倾销工业品的规定即将出台是此次格兰仕涨价的重要因素。他介绍，由于去年以来微波炉的主要原材料特种钢材价格飞涨，使生产成本平均每台上涨了30元左右，已经吃掉了产品利润，甚至成本已经高于了售价。而国家计委即将出台一部《关于制止低价倾销工业品价格行为的规定》，在先前提出的草案中指出，经营者使产品实际价格低于成本价的销售行为属于违规。因此，格兰仕如不涨价就有可能与即将出台的规定有冲突。为了不让企业等到新规定出台时再被打乱计划，格兰仕在去年末制定今年营销策略时就已经有所调整，这次涨价就是新策略的一部分。

另据了解，即将出台的这个规定可能还会涉及赠品问题，即如果销售商品时附带的赠品也要算入产品总成本，如果商品的实际售价低于商品本身以及赠品成本总和，也可能属于违规。据记者观察，格兰仕在这一方面也可能与新政策有不符之处。因为记者在一些商场看到，在买格兰仕微波炉时，消费者往往还能获得电饭煲、焖烧锅、电火锅、瓷器等一大堆赠品，再加上各店的降价促销，有的可能也已经低于了成本价。这一点在格兰仕空调的销售中更为明显，据某商场介绍，不久前在格兰仕的高级空调促销中曾经送过一种钻石手表，而这种手表的市价比空调市价还贵。对此，格兰仕方面表示，还将认真研究新政策，如果有违政策，今后可能再度略微涨价或取消大量赠品。

据了解，在家电行业中，为追求轰动效应而采取超低价促销并不新鲜，去年奥克斯甚至推出了“一分钱空调”。但目前就算企业被认定是倾销行为也不会受到经济处罚，工商部门只能责令其改正。2001年底有关部门也曾经出台过“十种行为构成不正当竞争”的规定，但也没有从根本上遏制住低价家电的出现。据了解，即将出台的新规排除对违规者实施经济处罚的可能，应该会对企业促销有所限制。据记者了解，格兰仕是首家对新规范作出反应的家电企业。 张钦