摩尔户外促销计划接连泡汤 禁令牵动大品牌神经

来源:民营经济报
　记者田爱丽报道：“为什么要取消呢？”昨天，本报《商业广场户外活动被全线喊停》的稿件出街后，就不断有商家在电话中向记者重复这一疑问，其中，不乏在国际领域享有举足轻重地位的知名品牌。据了解，目前，电信、化妆品、饮料、汽车、家电，以及服装、婚纱摄影等几大行业都可以说是商业广场户外促销的强有力拥护者，它们每个月都要进行推广。

　　今年“5·17”电信日，中国移动与中国联通就曾为争夺宏城广场的促销位忙得不亦乐乎。有知情人士向记者透露，一旦商业广场禁止促销，这些行业势必受到牵连，当然，最活跃的品牌首当其冲受到影响。

　　促销计划接连泡汤

　　一民营百货公司老总透露，该公司位于某购物中心内部，成立之初由于地理位置较偏，消费者对其认识不够，经营相当艰难。为了扭转这一劣势，他们利用户外商业广场持续搞促销，带来一定销售业绩，同时也让消费者认识了该品牌。但今年以来，由于商业广场促销活动受到限制，其申请促销的计划一再搁浅，“购物中心越来越大，顾客在休闲的同时也非常迷惘，缺少明确的消费目标。我们每月都有新品推出，希望借助户外广场展示推广，但现在希望都泡汤了。”

　　另一家知名服装品牌的遭遇更是有苦难言，该公司总经理透露，之前他们与某购物中心已就促销活动拿到了许可证并落实了场地，准备搞一场时装发布会。前一天，该公司员工已经搭起了舞台，相关展示工作也全部就绪，但当晚却接到通知，取消活动。“直接成本损失我都可以不计较了，但关键它拖慢了我整个产品的推广计划。”

　　“老百姓有这种需求”

　　“商业广场促销没影响到交通秩序，而且用到的是私家地，为什么要取消呢？”昨天，诺基亚的一位经销商在接受《民营经济报》记者采访时表示，就她个人来看，要把广州购物中心做旺，商业广场的活动当然功不可没。另一方面，对进驻商场的所有品牌而言，能否利用广场促销对发展也至关重要。这位经销商表示，促销其实对消费者的影响不仅仅在于商品本身，还可以丰富广州的商业氛围。商业广场有很强的集群效应，是假日出行购物的焦点。她说：“老百姓有这种需求。”

　　这位经销商认为，购物中心已经有了很好的促销经验，有自己的判断力，知道哪些活动可以做好，哪些做不好，通过把关可以提升商业广场整体的促销水平，而不是杂乱无章。此外，为了防止出现交通堵塞，政府可以规定，面积达到多少以上的商业广场可以做促销，并限定在什么范围之内，而不该一刀切。

　　多元化渠道应对禁令

　　“目前我们还没收到这方面的有关信息”，可口可乐公司的市场销售负责人在接受采访时表示，如果有这样的规定，肯定会对公司造成一定的影响。据悉，可口可乐通常都在繁华路段进行促销，比如中华广场、北京路、天河娱乐广场等青少年出没较多的地方。但这些地方一旦被禁止，他们还有大超市、学校等，“我们在二三线城市推出了流动促销车，尽可能地使促销方式多元化，这样不至于造成更大影响。”