苏宁进军广东二级城市 番禺店将于7月10日开业

近日，记者从苏宁电器华南管理中心了解到，即将在深交所上市的苏宁电器正加紧广东版图的连锁扩张，首家二级城市连锁店番禺店将于7月10日正式开业。此举标志着苏宁正式拉开了进军二级城市的序幕，华南家电零售渠道间的竞争开始从中心城市向二级城市蔓延。

　　加快二级市场开店步伐

　　据了解，自2003年苏宁正式进驻广州之后，以一日同开两店、一年新开四店的速度，迅速抢占了广州家电市场20%的市场份额，掀起了华南家电渠道的变革。一年间，300家中小电器零售商被挤出了中心城市市场，转战二级城市。

　　苏宁电器华南管理中心总监周晓章在接受记者采访时称，新兴连锁业态走的是“城市包围农村”的渗透路线。在基本占领中心城市市场，成为主导消费模式之后，必然会向下一级城市进军。

　　周晓章同时表示，为完成华南布局，除番禺店外，苏宁白云店、黄埔店、佛山店、东莞店的选址工作在上半年已同步进行，并已经完成，地点都选在当地消费最强、发展潜力最大的区域。在番禺店开业之后，其他的新店将陆续开业。

　　番禺市场竞争加剧

　　苏宁在经过了半年的精心筹备之后，高调宣布将于7月10日正式进驻番禺市场。当地市场目前已有沙园电器连锁、国立电器连锁、国美番禺店等，但竞争激烈程度并不明显。苏宁的进驻势将打破这一格局，掀起一场猛烈的渠道变革风暴。

　　周晓章认为，番禺市场是一个相对封闭的地级市场，电器平均价格要比一级城市高出5%-10%，利润相对比较高，传统的家电分销在这里有暂时的生存空间。苏宁进入后，将迅速与当地家电经销商展开价格、服务、购物环境等方面的竞争。

　　国美番禺店去年9月份就进入番禺市场，苏宁几乎晚到了一年。苏宁是否有压力呢？对此，周晓章认为，在一个区域市场内存在两家或以上的连锁业态企业时，竞争势头才会在瞬间转向同属连锁业态的连锁企业，拼价格、比服务，实现真正的渠道变革。

　　面对竞争对手似乎总是快人一步的连锁拓展情形，苏宁并不急于跟进，而是等到自身准备绝对充足、当地市场也绝对成熟到可以承受连锁业态之间的竞争后，才大举进入。（消息来源：民营经济报　记者刘伟兵）