今天起，新华联商厦内的各百货品牌将陆续撤柜。18日，这座在淮海路有了11年历史的商厦将正式关闭装修，明年春节前后将翻牌为东方商厦淮海店。
记者获悉，新华联的翻牌预示着百联旗下百货进一步泾渭分明：走高端路线的东方商厦连锁品牌数量增至9家，并挺进淮海路；而在老上海心中有极高地位的华联品牌，则将重心转向社区商业。
11年来首次大换血
昨天下午，记者在位于淮海中路的新华联商厦看到，其正门外已搭建了脚手架。商厦门口的装修歇业清场一折起的大标语异常显眼，引得不少路人纷纷侧目。
新华联正等待着11年来最大规模的大换血。现有品牌将一个不留。商场有关人士告诉记者，目前商场共5个楼面，从15日起就将逐层撤柜，18日起则全部歇业。
东方商厦布点淮海路
争取明年春节前后重新开张。该人士说，新华联将翻牌为东方商厦淮海店，定位将瞄准东方商厦在徐家汇的旗舰店。为此，商厦从内部到外观都将大幅度调整。
与淮海中路上层出不穷的后起之秀相比，如今的新华联显得有些老派。11年来首度改造，很容易让人联想到这是否源于它业绩不佳，不得已而为之。但商厦方面对此给出了否定的回答。
据悉，1996年12月底，新华联商厦提前对外试营业，1997年实现利润658万元。
百联股份2007年年报显示，新华联商厦当年主营业务收入实现利润3315万元，同比增长52.1%。由此看来，新华联商厦11年里的赢利增长了5倍多。
