当FEIYUE、Ospop这样的品牌名出现在欧洲时尚杂志上时，谁也不会想到它竟然是七八十年代普通中国人的经典装备飞跃鞋、解放鞋的变身。
那个早已在人们记忆中退却的飞跃牌球鞋正在以新的转变萌动：两年内四次登上法国版《ELLE》杂志，并出现在了2008北京奥运会开幕式太极表演者的脚上。
新款回力鞋
新款解放鞋
又见飞跃
飞跃再度出现，不见了我们熟悉的蓝灰时代灰头土脸的模样，它有了时髦的名字FEIYUE，虽然只是中文飞跃的音译，却是新的品牌释义：Flying forward（向前飞），具备了时尚的外观和舒适的材质，飞跃品牌的重建者法国人，还给它建了一个英法双语的国际网站。
著名的时尚杂志《ELLE 》2006年、2007年分4次对FEIYUE进行了报道，称：这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。FEIYUE广告开始频繁出现在法国媒体，影星奥兰多布鲁姆在电影《纽约，我爱你》的片场一度穿上飞跃,他曾主演过《指环王》《加勒比海盗》。据称，FEIYUE已经在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌同时销售，并在法国拥有了160多家代理商。
飞跃在法国的重振也带动了回力鞋、解放鞋的再生，棉面胶底的解放鞋在面料、设计上被改造后，化名Ospop现身欧洲市场，现有Skywolf （天狼）和 Departure两个系列。
这些经过改良的经典老鞋，价格上也实现了同步飞跃，新飞跃系列在欧美市场的售价为50欧元至120欧元，Ospop牌解放鞋的定价是76美元，而其在中国的价格不过二三十元。
这股欧洲掀起的复古风潮也造成了国内老款鞋的回温，中国飞跃鞋的正宗厂家上海大博文鞋业开始备受关注，越来越多的顾客前来询问购买。在淘宝网上老款运动鞋、回力鞋也曾一度登上畅销榜。
品牌蜕变之术
本来只是附带着卖回力鞋、飞跃鞋，没想到会突然开始受欢迎。淘宝上一位专门卖运动鞋的网商说，他已经购入上海大博文鞋业的产品开始新的销售计划。
早已去崇尚耐克、阿迪达斯的时尚尖兵不禁感到疑惑：为什么地道的中国货在外国人手中却变得如此时髦和畅销？
飞跃牌运动鞋飞越重洋来到法国，缘于一个叫派特斯巴斯坦的法国人，2005年，他在上海发现了极具中国味的飞跃鞋，经过与拥有飞跃品牌使用权的上海大博文鞋业的谈判取得了飞跃球鞋的海外代理权，用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标。
而最不同的是派特斯巴斯坦在法国不断讲述着飞跃鞋的少林故事。FEIYUE诞生于20世纪30年代，并由于其舒适性而成名，特别符合练习武术的需要。从国家足球队员到著名的少林武僧，它受到中国各个社会阶层的喜爱。FEIYUE是7000年的中国历史和现代碰撞的产物。
在飞跃球鞋在法国的第一个广告当中，派特斯巴斯坦设计了一个人穿着飞跃鞋展示中国功夫的剪影，并在背景中配上醒目的文字少林功夫。派特斯还给新飞跃的一些新产品起了少林当家等与武术有关的小名。
2008年3月，时尚品牌Celine向FEIYUE发出邀请，请求为新一季的太极系列合作推出一款球鞋。有着FEIYUE商标的球鞋已经卖到了多个国家，并且在已有的款式设计基础上不断开发着新的款式。
归去来兮
飞跃、回力、解放鞋时隔多年之后再度成为热议话题。对于它的流行趋势却有着迥异的看法。
正在读大学的周星回忆道：早些年打羽毛球的时候，穿的回力，真的很不错，不过后来不知道为什么买不到了，满街都是双星，虽然也是几十块钱，但是我觉得回力羽毛球鞋的质量比双星好多了，后来就换二三百的皮质球鞋，再也没有买过薄牛筋底的帆布羽毛球鞋了。 不过，还是挺怀念回力的。周星说，现在有重新上市的回力鞋会考虑去买一双试试看。
76美元？太贵了，二百左右还可以考虑买一双玩玩。外国人这么喜欢我想也是一时贪新奇吧。一位网友留言表示，相比国内，新版飞跃鞋的价格过于高昂，不会去盲目追时尚。
目前，国内消费者对于老国货的回潮更多的是一种惊奇和缅怀，对新品牌本身的认可和崇尚却并未显见，在国内的市场，经过国外改良的新版飞跃鞋、解放鞋暂时也并没有发现畅销于各大商场。
有多少经典品牌在我们的生活中悄然消失却不为我们所察觉，又有多少品牌会重新焕发出生机让我们骤然欣喜？在北京奥运会把中国元素充分展现于世界之后，更加有了这样一种期待：复古的中国风能否演绎出更多老牌复兴的传奇。
飞跃鞋的流金岁月
飞跃球鞋诞生于1959年的上海，最初的厂家是上海胶鞋一厂。当年的飞跃无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的LOGO，用现代的眼光看，都达到了简约设计的流行趋势，而近乎手工的生产线，更是现代人标榜的时尚理念。飞跃在第一年便生产161.6万双，并在1964年评为全国同类产品第一名。
上世纪60年代到80年代，中国鞋业是飞跃、回力和双钱的天下，80年代初穿飞跃球鞋就是贵族，但现在，飞跃球鞋在中国是典型的穷人鞋。如今它们只能出现在偏远的农村市场或城市中农民工集中的马路地摊上。
生产飞跃的老厂因为严重亏损已搬到上海市郊，而工厂则更愿意以较低的价格来为国际知名鞋品牌代工，却不愿研发新的款式。飞跃到最后都没有注册成为一个商标，它目前在国内的归属权还属于大博文鞋业。
(来源：中国纺织报 江嫣 )
