年内六成空调品牌将被迫退席 销售渠道发生裂变

今年，我国将有六成空调厂商惨遭淘汰，同时，我国空调销售渠道发生裂变，二、三级市场将成为空调厂商的主要竞争市场。昨日，国务院发展研究中心市场经济研究所发布《2004-2006中国城市消费者空调需求状况研究咨询报告》。该报告负责人、国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波对国内空调市场做出上述判断并指出，今年，健康和节能成为消费者购买空调器产品的首要因素。本次调研于2004年1-7月在全国50个城市展开。

　　空调加速淘汰

　　虽然离2004制冷年度结束还有两个月时间，然而市场格局基本定型。调查显示，今年空调品牌淘汰率从往年的20-30%，骤然飙升至60%。业内认为：“空调市场还有洗牌的空间，最终剩下20-30个较强品牌，市场得以进入新一轮的平衡期。”

　　数据表明，2000年中国空调品牌约为400家，2003年下降到140家左右，年均淘汰率约30%；然而今年市场主要活跃品牌仅剩50家左右，六成品牌被迫退席。同时，市场集中度进一步提高，海尔、格力、科龙、美的四大空调品牌控制了51.9%的市场。

　　陆刃波指出，大部分被淘汰品牌都是二、三线品牌。他表示，持续的原材料价格暴涨加速了空调市场的洗牌，大批不具备竞争优势的品牌已被市场淘汰，这种品牌集中度优势会在今后的空调节能、空调健康发展中逐渐显露出来。

　　价格战主战场转移

　　报告显示，今年空调市场的一大特点是，传统渠道影响力锐减，而专业家电连锁渠道市场份额急剧上升，同时，整个空调市场的重心从一级市场向二、三级市场转移。陆刃波指出，在未来三年内，二、三级市场将成为空调市场主要的竞争战场。

　　在一级城市，空调市场相对饱和，而二、三级市场仍有较大上升空间。记者获悉，部分全国性空调企业已意识到这一点，并开始依靠其强大的品牌号召力和自有渠道分销的能力向下渗透。陆刃波提醒，部分空调品牌如日立、夏普等，如果不重视市场渠道的建设，未来几年内将被淘汰出中国市场。

　　国美总部企划部部长江波向记者透露，国美以番禺等南方中小型城市为起点，开始了在二、三级市场的布阵。

　　报告预测，在未来三个冷冻年度中，家用空调市场总量将分别达到1228万台、1320万台和1400万台，加上商业工程消费将达到1535万台、1650万台、1750万台。不过，受中国房地产业的发展和城市居民追求更舒适生活两大因素的影响，增长速度在平稳中呈现下降趋势，将分别为7.16%、7.49%、6.06%。（消息来源：上海青年报）