党的十七大把坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针，促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变，由主要依靠第二产业带动向依靠第一、第二、第三产业协同带动转变作为加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级的重要途径之一。消费需求是指社会所形成的对最终消费有支付能力的购买力总量；消费品市场又称生活资料市场、最终产品市场，它是指生产经营者从事消费品经营，满足人们生活消费需要的经济活动领域，或指消费者为满足生活消费需要而购买商品的场所。按照统计口径，用社会消费品零售总额这一指标来描述消费品市场成交数量。因此对社会消费品零售总额发展变化进行对比分析，对于科学地整合地方特色资源、有的放矢地制定促进消费品市场发展措施、加快经济发展方式转变具有一定参考作用。
岳阳消费品市场发展主要特征
一、零售总额增速加快效益提高
1、总量居全省第二位。2007年全社会消费品零售总额291.32亿元，在全省十四地市中居第二位。2008年元-7月份，实现201.17亿元，居全省第二位。
2、速度增长呈现加速态势。2007年全社会消费品零售总额比上年同期增长18.5％，居全省第三位，创多年来新高。2008年元-7月增长22.0%，居全省第五位。
3、经济效益有所提高。2007年，全市第三产业完成各类税收13.59亿元，占24.2%，增长26.5％，其中批发业3.17亿元占23.3％，零售业1.35亿元，占9.9％，住宿餐饮业0.689亿元，占5.1％。批发零售住宿餐饮业合计5.20亿元，增长10.3％，占第三产业税收的38.3％。
二、限额以上企业规模扩大
2007年全市共有限额以上批零和住宿餐饮业企业120家（含产业活动单位）实现销售收入82.07亿元，其中批发零售业销售额78.65亿元，比上年同期增长7.8％，户均销售收入1.31亿元，比上年同期增长76％。
三、城市零售额快速增长
2007年市级零售额191.53亿元，增长19.6％，占零售总额的65.8％，比上年同期提高0.7个百分点；县及县以下零售额99.79亿元，比上年同期增长16.4％，增幅比2006年提高5.9个百分点。
四、行业市场不断扩大
一是批发市场初具规模。2007年全市批发业实现销售额45.95亿元，增长18.5％，占社会消费品零售总额的15.8％。其中共有限额以上批发产业活动单位21家，销售总额33.47亿元，销售额前五名的为食品、饮料及烟草制品批发，实现销售额31.23亿元，烟草制品批发（30.02亿元），文化、体育用品及其器材批发（0.73亿元），医药及医疗器材批发（0.78亿元），谷物、豆及薯类批发（0.62亿元）。
二是零售市场逐渐趋旺。2007年全市零售业实现零售额213.46亿元，增长18.3％，占社会消费品零售总额的73.3％，其中，共有限额以上零售产业活动单位60家，实现零售总额45.14亿元，其中零售额前五名为机动车燃料零售（29.44亿元），综合百货及超市零售（22.58亿元），文化体育用品及器材（1.31亿元），家用电器及电子产品专门零售（1.23亿元）。零售市场最显著的亮点是大商业格局已经形成，以步行街为中心、桥西、五里牌、火车站为三角的商业中心聚集了沃尔玛、百盛、苏宁等国际国内10多家大型零售商贸零售企业，实现销售收入10亿元以上。
三是住宿餐饮业快速增长。2007年全市住宿餐饮业实现营业额3.47亿元，增长22.1％，占社会消费品零售总额的1.2％，其中旅游饭店产业活动单位24家，实现营业额2.35亿元，占住宿餐饮业的67.7％。
五、各类商品交易市场交投活跃
2007年全市共有商品交易市场77家，年商品成交额88.54亿元，增长33.9％。其中农产品综合和专业市场42家，年商品成交49.47亿元，增长39.8％，占成交总额的55.9％；工业品综合和专业市场22家，年商品成交23.62亿元，占成交总额的26.7％；年成交金额居第三位的建筑装饰材料市场为8.92亿元。年商品成交额过亿元的市场达到16家，前三名分别为渔都（16.77亿）、洞庭大厦（7.42亿）、泰和（4.85亿）。
消费品市场存在的主要问题及成因
一、主要问题
1、限额以上企业在一点一线城市中位置居后
根据2007年快报数据比较，岳阳市共有限额以上批零、住宿餐饮企业120家（含产业活动单位），在一点一线城市中居第7位，销售额82.07亿元，在一点一线城市中居第6位。
2、批发零售税率在全省排名滞后
2007年岳阳市批发零售业实现税收44069万元（未含国税所得税），在一点一线城市中排第5位；批发零售总额税率为1.7％，在一点一线城市中居第6位，低于2.6％的平均水平。与郴州比较岳阳市批发零售总额259.41亿元，是郴州的1.39倍，但税收却只相当于郴州的51.8％，比郴州少4.1亿元。
3、地方短腿现象严重
工业结构的地方短腿现象近几来正在逐步修正，但社会消费品零售业中的地方短腿现象却没有引起足够的重视。在以步行街为中心、桥西、五里牌、火车站为三角的中心商业区15家大型零售商贸企业中，本土企业只有商大和三九集团，仅占了13％。各县市限额以上企业零售额占比小。2007年6县市共有限额以上批零、住宿餐饮企业56家，实现零售总额12.67亿元，单位占全市限额以上批零、住宿餐饮企业的46.7％，但零售额仅占15.4％。
二、主要原因
1、外来零售企业挤压本土零售企业生存空间
前湖南省统计局长、高级统计师马勇在岳阳讲课时正面肯定了岳阳宽松的税收环境形成了国内外知名零售企业聚集岳阳的商业繁荣现象。细细数来，岳阳步行街周围1.5公里半径范围内，共吸引了沃尔玛、肯德基、麦当劳、百盛、武商、康星、苏宁、国美、通程、华天、心连心、家润多、新一佳、步步高、ITAT等15家国内外知名零售企业。由于这种类聚现象在全省全国比较典型，所以中央二台曾进行专题报道。外来零售企业聚集岳阳给岳阳经济岳阳形象产生了积极作用，但也对本土零售企业形成了挤压。本土零售商贸企业无法与外来大企业竞争，逐渐萎缩，2007年，全市零售企业产业活动单位60家，比上年同期减少38家，比衡阳和郴州少41家和52家。剔除近20家市外限额以上产业活动单位零售企业，全市本土零售企业仅为40家，比衡阳和郴州少61家和72家。部分市外零售连锁店正在向各县市延伸，预计这种对本土企业生存空间的挤压还将加剧。
2、管理难到位产生的效益弱化
一是外来零售企业管理难到位。外来零售企业有政策优惠保护；由于是产业活动单位，其进货和货源税都受总部控制；有些企业上报数据不透明，无法查证。如康星百货，2007年销售收入只有2648万元，平均每天只有7.3万元销售收入。基于以上上原因，主要零售商贸企业税率低于行业平均水平。2007年沃尔玛等10家大型连锁商贸企业实现零售额9.92亿元（康星等企业零售额上报收入明显偏小），上缴各项税收总计1542万元，零售税率1.56％，低于全市批发零售总额税率1.7％的平均水平。
与一点一线城市主要综合商场销售收入税率比较远远低于长沙6.5％、郴州4.0％、湘潭3.3％的水平。2007年长沙平和堂实现销售收入11.85亿元，上缴税收0.83亿元，销售收入税率为7.0％，而岳阳市沃尔玛等10家大型连锁商贸企业实现零售额9.92亿元（康星等企业零售额上报收入明显偏小），上缴各项税收总计1542万元，仅相当于平和堂税收的18.6％，不及五分之一。
二是缺乏现代信息平台处理系统，致使部分零售企业少报收入，漏报税收。由于限额以下零售企业大多实行税收承包制，有部分限额以下零售企业年销售收入已达到或超过500万的限额以上水平，但是不愿申报限上企业，由于缺少信息平台监督，管理部门也无可奈何，导致限上零售企业单位及其税收难上台阶。这种现象在批发零售和餐饮业中均不同程度存在。
3、优质资源缺乏有机整合
岳阳消费品零售市场有两大现实资源，一是农副产品资源，一是沃尔玛为首的大商业格局资源，这两种资源可以取长补短、互惠互利。零售企业采购本地农副产品资源可以就地取材减少零售企业经营成本，提升利润空间；本地农副产品如果成为零售企业产品供应基地，不但可以扩大产品销售渠道，还可以提升产品质量，提高附加值。但是目前为止由于缺乏中介机构引导双方合作进展不快，在沃尔玛、心连心、家润多等主要零售连锁超市，岳阳本地产品占有率相当小，其中，心连心和家润多为3-5％，沃尔玛基本上都由深圳总部供货，预计岳阳本地货不到0.1％，岳阳消费者购买的大多是外地的农副产品和工业消费品。这样就形成了一种形象经济，现代零售连锁企业登陆岳阳不但没有增加岳阳税收、带动农副产品、工业消费品的滚动发展，却挤压了本地农副产品销售空间、本土零售业的发展和影响了零售业税收的增加。
4、消费产品特色不彰
一是农副产品加工业缺少著名品牌和龙头企业。2007年岳阳市有食品加工业219家，实现产值236.15亿元，实现税收仅为3956万元，除饲料业外，没有一家企业能与金健米业、唐人神、双汇、旺旺食品、统一方便面、王老吉饮料等在连锁超市相匹敌。二是工业消费品缺少特色产品。如电子产品、纺织服装产品、旅游工艺产品等，2007年三类产品企业97家，实现产值75.77亿元。如纺织业，大都是纱锭和中间产品，缺少布匹和服装等终端产品，无法进入消费品市场。2007年岳阳工艺品企业只有16家，实现产值8.37亿元，品牌产品仅有芭蕉扇较有知名度，其它产品都走不太远。9家电子产品刚刚起步实现产值3.56亿元，为岳阳工业消费品的弱势产业。三是餐饮业缺少洞庭湖特色风味品牌。老品牌巴陵全鱼席也没能推陈出新，目前为止，岳阳没有形成一条有知名度的特色小吃街，没有一个正在覆盖全国的餐饮业著名品牌，对消费者形不成较强的吸引力。
5、相关产业盈利和分配模式制约了消费者购买力
社会消费品市场兴旺发达不仅仅受市场内部结构影响，还与边缘产业息息相关，如现代工业，现代旅游业、交通运输业、教育文化产业、生产性服务业等。岳阳工业产值、税收主要集中在中央省属企业，由于技术构成高，导致该类企业工资高，福利好，职工少，对消费品市场拉动不大，2007年，中央省属企业24家，职工43445人，占全市职工的11.2％，人均工资性年收入30246元，是全市职工平均工资的1.68倍；而食品工业技术构成低，产品科技含量低，附加值低，在市场缺乏竞争力，由此导致职工工资低，难以形成较强的购买力，2007年全市食品行业职工10443人，人均年工资12106元。加上大型批零贸易业为市外法人企业主导，老板获得的收入储蓄在市外，在这些企业就业的职工都是低工资，影响零售业职工年人均工资只有13080元。上述产业的盈利和分配模式影响岳阳职工平均工资和城乡居民储蓄在全省排名滞后，2007年，岳阳市职工年平均工资18014元，比全省职工人均工资低3046元，在一点一线排名第七位，城乡居民人均储蓄5894元（以2007年未人口数），比全省人均储蓄少1985元，在一点一线城市中高于常德，排名第六位。旅游产业缺乏整合，空间上狭窄，时间上短暂，留不住游客，难以改变过境游的特征，据有关部门调查，到岳阳游客平均停留时间为1.8天，游客在岳阳人均消费378.5元，比全国低247.2元，比全省低294.5元，比张家界低107.3元。因而对消费品市场缺乏支撑力度。
岳阳消费品市场发展趋势预测
一、第三产业发展步入上升轨道
