【前言】
虽然受到经济环境的部分影响，但国内彩电市场仍然处于良好的增长态势，2008年前三季度，国产合资间近乎疯狂的价格大战，市场结构和产品结构发生变化；消费需求、渠道选择、技术革新、经济调整压力等因素作用下，整个彩电行业面临巨大变革。
从彩电市场规律来看，经过元旦、春节、五一、十一之后，全年的彩电销售旺季基本告一段落，全年的消费态势和产品结构也已基本定型，下一年度的消费趋势也将日益明显。因此作为中国最大的平板电视零售商，苏宁电器在黄金周结束之后即着手梳理海量数据，展开调研和深入研究，并于今日发布了《2009中国平板电视消费趋势报告》，从区域消费特点、产品尺寸段、主流技术走势、品牌格局和消费周期性新变化等方面进行全面预测，以期对09年度的厂商生产营销政策制订以及消费者的采购计划起到良好的指导作用。
报告显示，在区域方面，一级平板市场已基本完成普及，将正式进入渗透期，而二三级市场将加大普及速度，将进入爆发期；在产品尺寸比例上，主流的大尺寸40寸以上依然稳健，但32寸以下的小尺寸段产品将异军突起；技术方面，全高清成为霸主，倍数趋向100-120HZ，环保节能技术将大行其道；国产、合资两大阵营的市场争夺愈发激烈，国产品牌在市场份额上有上升趋势，合资品牌面临策略调整；国家新的休假制度，让市场消费趋于理性，黄金周影响削弱，旺季时间增多。彩电行业未来一段时间发展面临五大趋势，同时也是需要解决的五大问题。
趋势一：一级城市平板电视进入渗透期，二三级市场平板电视进入爆发期
国家信息中心公布数据显示，根据对国内375个重点城市零售市场监测，2008年上半年国内重点城市平板电视销售量同比增长39.68%，销售额同比增长29.10%。从上半年重点城市彩电销售整体情况看，平板电视销售量增长速度明显提升，占彩电整体销售量的比例已经接近70%,比去年同期提高16.62个百分点，重点城市彩电平板普及化和彩电整体产品结构的改变均已经成为事实。
从苏宁方面的销售数据看，2008年前三季度，彩电销售整体增长达到70％，其中平板电视销售增长超过100％；平板电视在彩电整体销售金额中占比达到85％。在一级市场更是高达90％以上，重点城市彩电市场顺利过渡到平板时代。在二三级市场平板销售金额占比也达到近70％，根据二三级市场比一级市场普及推迟2年左右的时间看，那么2009年平板市场在二三线城市将呈现爆发式增长；乡镇和农村市场也将呈现一定的需求量。
从各方数据上看，平板电视在国内全面普及时代即将到来；另外一些深层次原因，更是推动了平板电视在一级市场迎来第二轮渗透期。
平板普及最大的动力分别是更新换代和新增客厅，在基本完成对CRT产品的替代后，一级城市新增客厅的数量对平板的进一步普及是有决定意义的，目前一级市场已经完成了平板的普及期，下一阶段平板的市场需求重点将像空调一样转向针对卧室、书房、餐厅、厨房、卫生间的个性化消费中来。
按照国家统计局公布的数据，今年上半年，城镇居民人均可支配收入达到8065元，江、浙、北京、上海等发达地区更是达到13000元左右，对于一个三口之家，购买一台5000元左右的平板电视已经是比较轻松的事情了，因此以前客厅放平板、卧室放老式CRT的传统配置将得到扭转，更多的平板电视将渗透到家庭的更多空间中去。
平板电视在重点城市逐渐普及的情况下，二三级城市以及乡镇市场依然将处于高速增长期，厂商也将把这些城市作为市场推广和资源投入的重点，其普及化的脚步将大大加快。
趋势二：小尺寸段平板成为潜力金矿
一级城市大尺寸平板普及和客厅以外房间的特性，将全面放大小尺寸平板市场需求。
在重点城市，平板电视已经走入了大多数人的家庭，之前消费者在选购电视的时候，主要是考虑客厅中的大尺寸平板电视，而随着客厅大尺寸液晶电视达到普及后，一些家庭开始将注意力转向了小尺寸的平板电视。
奥维咨询公司通过分析得出，液晶电视市场尺寸规格结构的变化逐步放缓，已基本形成32英寸、40-42英寸、46-47英寸3个主流规格，这三个尺寸段占到了2008年上半年销量比重的75%，但重点城市小尺寸平板增长迅速。
从苏宁2008年前三季度的数据看，在一级城市，32寸及以下的小尺寸平板电视需求逐渐旺盛，在销售数量上，从下半年开始随着卧室等小尺寸电视需求的增加，国庆期间32寸以下销售数量占比比五一期间增加了3个百分点，且有继续保持增长的趋势。
李斌介绍，小尺寸平板主要用于卧室、书房、餐厅、厨房、卫生间等，还有一些子女，为了方便家里的老人看电视，为老人的房间购买小尺寸平板。小尺寸平板从生产技术上看更为简单，随着市场需求量进一步扩大，小尺寸屏的成本及生产成本都将进一步降低，价格将更趋于合理，小尺寸段的销售比例也将进一步提升。
趋势三：四大指标成为彩电技术竞争新导向
