上半年图书市场回眸(1):“一折书”死灰复燃

2004年上半年对出版界来说充满了希望与期待，一方面整个行业完全摆脱了“非典”等不利因素造成的市场阴影，无论是全国书市这样的全国性活动还是各种专业性订货会都恢复到原有状态，另一方面各地轮番上演的集团化、转制、产业重组等改革之举方兴未艾，图书市场的发行准入和监管力度不断增大，新的营销概念和模式不断被引入，图书市场不断孕育着一番新的勃发生机。

　　“一折书”市场反弹 管理者露头便打

　　以古典名著、史学典籍、管理艺术、工具书为主要形式，以大书、套书面目出观，以一折甚至低于—折的价格在市场上销售，这就是曾受社会各界批评，被新闻出版总署三令五申禁止的“高定价、低折扣”图书，俗称“一折书”。由于它扰乱了图书市场的正常秩序，作为国家出版管理部门，新闻出版总署曾多次进行过治理，特别是通过2002年底的专项治理，取得了阶段性成果。但“高定价、低折扣”的图书像是图书市场的一个幽灵，事隔一年，又“游荡”于上半年的图书市场，为逃避打击，这次大多以在报刊上刊登广告的形式纷纷出现，在一些发行量大的报纸上连篇累牍、连续不断地刊登广告，误导消费者。

　　针对“高定价、低折扣”图书以新的形式有所反弹的新情况，新闻出版总署进一步加大了监管力度，打击这种违规出版毫不手软，给予吉林摄影出版社等21家出版“高定价、低折扣”图书的出版单位通报批评，并要求被通报批评的出版社接受教训，尽快消除影响，严格按照《价格法》规定进行图书定价，同时，总署还向全国所有出版单位发出通知，希望各出版单位引以为戒，结合出版界正在进行的“三项学习教育”活动，按照“三贴近”原则做好图书出版工作。应该说，由于总署的监管及时，“一折书”在上半年的图书市场上只是昙花一现，但这也再一次说明，“一折书”幽灵见缝就钻，要彻底消灭，还需要持之以恒的努力。（中国新闻出版报）