美国：“户外生活方式中心”异军突起

对于那些厌烦了室内购物广场拥挤嘈杂的人们来说，美国近年来新兴的一种“户外生活方式中心”业态带来了一丝新鲜的气息，也成为其他国家零售业界的借鉴。

　　注重生活品质

　　生活方式中心与超级百货商场大有不同。他们当中的许多更像是商业区的微缩版。而且他们主要针对具有一定消费能力的成人，而不是那些在商场只淘便宜货的青少年。实如其名，这些购物中心都是露天的，一般都点缀有喷水池和休息椅。通常还有桌式服务的餐馆（非自助或快餐），以及面向成人的书店。购物者可以将车停在每家商店旁边圈出的空地上，而不必费事将车开进简陋的水泥地下停车库。总而言之，这一新型业态营造出一种轻松随意的购物氛围。

　　 研究出这种零售业态的斯坦纳及合伙人公司ＣＥＯ雅罗米尔·斯坦纳解释说，购物者需要一些可以坐在户外、用午餐的场所，而且办公室和住家就在步行范围之内。对于生活品质的多重要求合而为一，便催生了这种“生活方式中心”。他还同时指出，购物不再是一种休闲活动，随着生活节奏的加快，已越来越成为一种功能性活动，生活方式中心针对的就是那种只为购物而购物的群体。

　　一家驻场品牌连锁店表示，这种模式对于那些匆忙购物的人来说足够便利，对于那些不急不忙的购物者来说又足够闲适。

　　吸引传统商场客流

　　目前美国主要零售商都正迅速向生活方式中心业态转变。这种方式能给他们带来更高的销售额，以及更少的运营成本。最初，这些购物中心只集中在气候较热的地区，但近来已向寒冷地带的城市如波士顿和克里夫兰扩延。两年前的几十家，今天已发展到约１００家。据国际购物中心协会预测，这一数字在今后几年内还将翻一番。

　　超级百货商场建设速度减缓，也是生活方式中心迅速突起的直接原因。今年美国只有３家超级百货商场封顶，明年的８家还在设计规划当中。出于占地面积及安全因素的考虑，世界各国都有这种走缓趋势。这些新规划的商场一般都超过１００万平方英尺，但生活方式中心通常不足一半占地面积。

　　这里还有商家最乐意看到的：购物者花费的时间更少，但单次购物的金钱花费却更多。根据国际购物中心的数据，生活方式中心每平方英尺销售额平均达到２９８美元，而传统购物商场为２４２美元。生活方式中心购物者每次购物花费时间平均只有５６分钟，传统购物商场购物者则需７６分钟。（吴婧 编译自《今日美国》）