不过，不管遇到多大的阻碍，受到怎样的传闻与政策困扰，百思买意图在中国家电市场分一杯羹以及进军北京的野心从没有改变过。在上海新店开业不到一周之后，另一家带有高端标志Bestbuy Premium的小型店中店在北京赛特购物中心悄然开幕，安静得让人不知道这究竟是进军北京序幕的拉开，还是仅仅是一个小试探。
从马甸之争开始
即便大中、国美以及苏宁这几家本土家电连锁大牌都曾经表示，对于国际知名的家电连锁企业百思买进军中国的前景并不看好，原因是市场几近饱和，剩余空间不大。但从2005年令百思买严重受挫的马甸之争不难看出，大中、国美们对这位外来入侵者顾虑颇多，下手毫不手软。
早在2003年，百思买便高调进入中国，期望以其雄厚的资金实力和丰富的管理经验与国内家电连锁企业抢夺市场。2005年，经过系统地筹备，百思买决定在北京出手争地，看中的便是位于马甸的宜家旧址，准备以8000万元的年租金在此开设进入中国之后的首家门店。然而首店还未出世，店址却被黄光裕横刀夺走，开设了高端卖场鹏润电器。百思买不得已转战上海，在华之路一波三折。
此后，百思买也曾寄希望于通过并购五星电器加快在华开店的脚步，然而被并购后的五星电器反而放慢了扩张速度，一年内只增开20家左右门店，对市场的影响微乎其微。百思买只得另谋出路了。
低调行事
目前在欧洲和北美许多城市，百思买正在推行在大型购物中心开设小型店中店的经营模式，这种店中店的面积大多为传统门店的十分之一，约有300平方米左右，产品类型则包括手机、游戏机、笔记本电脑、各类通讯IT及办公配件等等。尝到了店中店的甜头之后，百思买决定将这种模式搬到北京，通过租赁店面的形式，既能避开繁琐的准生证审批程序，又可以有效节省时间，加快进军步伐。
此次在赛特开业的百思买高端店，面积大约有400平方米，位于赛特商场的地下二层。虽然卖场员工均穿着与赛特员工相同的服装，店内产品的价签上也都并未标识百思买字样，但从电视墙上方显著的百思买LOGO以及员工胸牌上的Premium字样上都能看出，这的确是百思买的地盘，只是尚未被商务部批准在京开店的它们行事非常低调。
在这家高端店中店里所售卖的家电产品大多为国际品牌，且价格不菲。而与国产品牌的甚少合作依然沿袭了百思买在中国已经开设的两家卖场的风格。据了解，北京新店开设之后，销售成绩并不理想，除去仓促开业准备不足的原因之外，导致消费者对百思买热情不高的最主要理由还是价格。不少在国美、大中同样有售的产品，百思买的价格明显高出不少，想必消费者也不会仅凭它的国际影响力就花这份冤枉钱。
在百思买上海新店开业时，公司曾宣称今年年底之前要在中国开出5家新店，而后，百思买又撤回了这条消息。对此，百思买方面的口径十分统一，均称目前没有更新的进展。而前一时期百思买总部因租金过高而迁址的传闻也令人对这家征战中国5年却几乎没有成绩的国际家电企业产生怀疑。
（财富时报 记者 张逢）
