临近年末，为了抢占年终消费市场，沪上各个商场的年末促销大战提前启动。此外，以往沪上商场都会选择在元旦前举行跨年延时促销活动，而今年，部分商场则将延时促销活动提前一个半月举行，使得岁末消费热潮随之提前到来。有消费者心有余悸地说，晚上8点买好东西竟然要排到晚上11点才能付款。
促销促周末营业额翻跟头
上周末，新世界城推出了促销力度较大的同类商品累计满300送200券，同时将上周六的营业时间延长至24时，与往年11月中旬相比，商场的促销力度明显增加。据统计，上周六、周日新世界城共计实现销售3500万元，较去年双休日同比上升108%，单日销售额甚至超过黄金周。
此外，浦东的巴黎春天百货也早早地于上周末推出满300送300的活动，由于前来血拼的顾客太多，商场将当晚的营业时间延长至凌晨2点。网友smile发帖说：太疯狂了！当晚商场里的人实在太多，鞋子、首饰等专柜全都挤满了人。晚上8点多买好东西，排队买单竟然等到11点多。
太平洋百货徐汇店于11月中旬展开了周年庆全场折扣促销活动，力度与往年相比明显增强，如首次推出针对化妆品的返券活动。此外，超过50％的服饰、鞋子品牌参加满300减150、满300减120的活动，这样的促销幅度在往年周年庆活动中很少出现。太平洋百货有关负责人介绍，商场周年庆第一天，优惠活动只针对商场的VIP顾客，但销售额仍达到1500万元，比以往同期增长近2倍。
不常打折商场也参战
除了延时促销提前上演，其他一些以往在年终才推出的促销手段也纷纷提前推出。如百联股份把往年在12月份举办的盛装华服秋冬服饰文化节提至10月下旬，整合了旗下第一八佰伴、东方商厦连锁、市百一店、永安百货、百联又一城等20家网点。而一些以往仅在岁末才举行的集中促销活动，如刷卡返现、全场累积折扣等，也都在本月提前亮相。另外，一些不常打折的商场也悄然参与到年末促销大战中，如刚刚开业不久的玛莎百货也于近日推出季中减价6折起的活动，而美美百货甚至推出部分品牌1－3折活动。
预计圣诞节促销更疯狂
由于每到年末，商场的促销大战成为常规保留节目，因此不少消费者都对此有些审美疲劳。而今年商场别出心裁地将年末折扣活动提前40多天，这一做法受到不少消费者的欢迎，也在一定程度上重新激发了血拼一族的购物热情。在一家购物网站上，仅浦东巴黎春天延时促销的帖子就吸引了近千名网友的关注。
在南京西路一商务楼上班的Joe表示，以往临近年末，自己总是捂住钱包，一直等到圣诞节前后才出手，而现在提前一个半月就能买到当季的折扣新衣，非常实惠。
除了折扣活动，不少商场还通过调整销售策略来应对近期销售额的下降，如增加会员活动、加大赠礼力度等。
不过，与下月圣诞节期间的折扣战相比，目前商场的折扣促销活动还未进入最高潮。正大广场、东方商厦等商场均表示，今年仍将把年终全面促销活动放在12月，预计圣诞节之前的商场折扣大战还会更加激烈。
（来源:新闻晨报 作者:李欣欣）
相关报道：沪新世界城双休日销售3700万元
受金融危机影响，零售市场不容乐观。但刚过去的双休日，新世界城却销售火爆，共计实现销售3700万元，较去年同期双休日同比上升108%，单日销售额甚至超过了黄金周，在低迷的沪上百货业界呈现出独立行情。
本月15日、16日是双休日，新世界城在沪上百货业界率先开展了岁末大促销活动，15日那天更是将营业时间延长至24点，而且此次新世界城的促销力度远远超过往年。眼下沪上不少商厦推出的促销活动为满300减150，如置地广场、永安百货、东方商厦南东店则推出了换季商品5折、新品8折的促销活动，而新世界城推出的促销方案为A类商品满300送200，B类商品满300送120，C类商品满300送80，A类商品覆盖到了全场的70％－80％，而且优惠到发票可以累加，一改过去百货促销活动常用的同一柜台的发票才能累计送券的游戏规则。此外，商厦还规定，这次所有送券的柜台必须收券，也一改过去不少商厦的促销活动送券的柜台多，收券的柜台少的做法。
据新世界城总经理徐家平介绍，这次大促销与以往比，有一些新的特点，比如全城商品联动，国内外品牌纷纷参与，商旅文、吃穿用联动，大大增加了人气集聚效应。往年的岁末促销，由于大多数厂商该赚的钱已经到手，因此表现出商家热，厂家冷，特别是一些知名品牌厂商不愿参加买送活动，不愿收券，而今年下半年以来的消费疲软让厂商们对商家组织的促销活动态度来了个180度转弯，厂商们纷纷表示早点回笼资金，促销晚搞不如早搞。据了解，不少品牌首次加入了活动大军，1楼精品百货女鞋大类所有品牌都参加了满300送200的A类促销，日销售达150万元，其中，百丽日均销售20万元，爱步、斯加图、天美意等均取得了10万元以上的日销售好成绩。
（来源：解放日报 作者：吴卫群）
