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伊力诺依家居品牌“折戟”武汉事出有因

2008-12-5 9:45:02 评0

　　宜家宣布进入武汉，时尚奢侈品LV在武汉开出首家旗舰店.在武汉日益成为中部极具高端产品消费力和初具时尚气质的2008年，知名时尚家居品牌伊力诺依时尚家居却选择黯然清仓，宣布告别武汉，一时间，武汉媒体纷纷做出报道，并援引相关业内人士的评述，解构伊力诺依折戟武汉的症结，矛头直指伊力诺依直营店选址不当和价格过高，难于和武汉大量低端软装产品竞争，事实是否果真如此？姑且不说地段对于商业的重要性，以引领时尚家居潮流为品牌基因的伊力诺依，奉行优质高价的策略也错了？难道武汉这样一个城市，只能是低端大路货大行其道，广受欢迎，显然，这样的解读，对武汉的消费力绝对是一个大大的误读。伊力诺依折戟武汉，更多的是其对武汉商圈和消费能力的误判，以及营销From EMKT.com.cn传播策略的失当等系统化的失误，笔者在此做简单解读，希望伊力诺依在面对中部武汉这样一个无论是从战略意义，还是从商业价值的角度都不可回避的城市时，不是选择黯然离去，而是选择卷土重来。而对于更多走时尚或高端路线的家居品牌来说，更多的是一种参考和借鉴。