圣诞换新装 第五大道上演“橱窗秀”

      纽约第五大道为即将到来的圣诞节准备了一场大的“橱窗表演”。从“蒂凡尼”到“波道夫·古德曼”再到“萨克斯”，各家店铺的橱窗展示都设计得使人眼前一亮，同时又在经济危机时期振奋了人们的精神。

      装扮橱窗各显风采

      当这些生动、壮观的景象一一呈现出来，第五大道必将成为节日期间无可比拟的观光圣地。像“蒂梵尼”这样的奢侈珠宝巨头、“波道夫·古德曼”这样的时尚精品百货店，还有第五大道上大大小小的店铺都各自将它们或小巧或巨大的橱窗装扮起来，精细又充满想象力。珠宝品牌哈利·温斯顿一番装扮之下变得更加有魅力；精品百货店萨克斯今年和水晶制造商施华洛世奇合作，把陈列橱窗变成了闪闪发亮的视觉盛宴。

      虽然面临着销售萧条的第四季度，但是当大道的橱窗都装扮起来，任何一家店铺都看上去好像没受到一丝经济危机的影响，销售额没有下降，资金开支也没有减少。

      波道夫·古德曼百货店的橱窗展示以“日历女孩”为主题，为人们呈现出雪白的冬日仙境。设计师大卫·霍伊和他的团队共同完成了这一创作，工匠们在曼哈顿之外的仓库里进行加工，经过数月的精心雕琢，美丽的成果终于展现在人们眼前。

      在十月的纽约长岛，走进一座不显眼的砖砌建筑，穿过迷宫似的走廊，一群工匠在加紧完成波道夫·古德曼橱窗展示装置的收尾工作。在一个桌子上，一个工匠正在装饰用泡沫塑料做的蛋糕，他一边用真正的糕点工具挤压粘合剂，一边制作出精致的绸带、花朵和花环。想要营造的是意想不到的奇幻场景：当“疯狂帽匠”遇见“绝代艳后”，制成的蛋白杏仁饼干也很“可口”，看上去就和巴黎著名的甜点店的糕点一样。

      旁边两个女工匠正仔细地为“海底世界”中的圆摆礼服镶嵌小而发亮的珍珠。在后桌上，一组工人正往镜子、托盘和梯子上镶嵌银色树叶。银色树叶会稍后被洗白、手工抛光，最后镀金。
“每年我们都会问自己，这次的作品是否会超越前一年，”霍伊说，“今年的工艺要比我们之前做过的任何一个橱窗装饰都要复杂。”他接着补充道：“橱窗展示是娱乐大众的。这次的作品是纯粹的幻想之作。”

      波道夫·古德曼百货没有透露装置节日橱窗的开支，但“全权委托”是其一贯的做法。被“委托”的设计师霍伊和他的团队正在努力为圣诞搭建一个绚烂的舞台。他们认为，橱窗展示最重要的是愉悦逛街的顾客，其次才是吸引他们进店。

      “这更像是波道夫·古德曼推销自己的一种方式，同时又能体现我们的审美风格,”时装和商店展示部副总监琳达·法戈说,“我们想要带给经过商店的人们一种愉悦的心情。虽然现在处在最艰难的时期，节日期间的每一天都不会好过，但古德曼12月份的橱窗要向人们展示的是优雅的风度。”
设计水平超越过去

      多彩的纽约节日橱窗仍然是吸引大量顾客消费的重要原因。

      “有趣的是，每年的橱窗陈列水平都要高过前一年。”纽约市旅游局执行总监乔治·弗提塔说道。纽约市旅游局是主管城市时尚营销、旅游业和组织间合作的非盈利官方组织，在节日期间负责宣传商业、吸引顾客（远至英国和墨西哥的顾客）来纽约购物。弗提塔接着说：“橱窗陈列是纽约展示自己仍旧充满生机的一个重要媒体。”

      然而，不是每个店铺都有巨大的展示橱窗。位于第五大道57号的蒂凡尼店有着幻想般的装饰设计，却只有5个盒子大小的陈列橱窗。今年的橱窗里有装饰圣诞树和依偎在上面的小巧的蒂凡尼蓝色礼盒，还有钻石铺满的冰雕似的花园。

      第五大道往南的哈利·温斯顿珠宝店也只有3个陈列橱窗。

      “我们珠宝店是能令人动情的地方。今年，我们想要通过橱窗展示诉说一个故事，但是我们只有很小的空间供商品展示。我们不可能像路易·威登那样在橱窗里展示3到4个系列的包，”哈利·温斯顿创意总监桑德林·德拉奇说，“但是我们会以自己的方式展示节日橱窗，把它当成送给顾客和大众的一个礼物。”

      德拉奇说，她最想做的就是让这个位于第五大道56号的虽小但美丽的珠宝旗舰店吸引许多人的注意。所以，今年早些时候，她找摄影师拍摄了从蜘蛛到鹦鹉的多种动物戴着哈利·温斯顿珠宝的照片。这些照片被高高挂起，每当夜幕降临，橱窗后衬灯光随即亮起，展示橱窗成为令人惊奇又美丽的自然美景。

      每到节日来临，哈利·温斯顿店的每个小的橱窗都会陈列一个红色的分叉烛台，上面挂着圣诞红和钻石挂饰。每个蜡烛的顶端也都会放上一个戒指。在店铺里，除了往常的珠宝陈列，哈利·温斯顿正在销售新的“纹身”胸针系列，这一系列的灵感来源于经典的纹身图案。德拉奇说，这反映了哈利·温斯顿的一贯观点：如果可以，希望钻石直接和肌肤接触。

      新颖奇特的节日橱窗不仅只限于第五大道。麦迪逊大道的巴尼斯纽约旗舰店也都相应展示了天马行空的橱窗设计作品。今年，巴尼斯精品店创意总监西门·杜南为橱窗展示设立了“和平与爱：过一个嬉皮士般的节日”的主题，整个橱窗陈列充满迷幻和流行艺术的感觉；纽约艺术家约翰·保罗·菲利普绘制了标志和平的“大众甲壳虫”图案，双方一起完成了精品店的节日展示。

      在这个商业中心，设计师和零售商们正将大部分经历投入到节日展示上来，即使那些预算开支很小的品牌也很重视节日的形象展示。四年前起家的设计师品牌“托里·伯奇”，有自己典型的设计风格，其目标定位为“可以买得起的奢侈”。设计师伯奇相信，用时尚业原有的方式经营品牌要比花大量金钱交际和拓展市场要实际得多。对于伯奇来说，最好的圣诞礼物是品牌新店的开张，新店计划于12月在纽约里特西区第12街开业。

      “我们在节日的预算是很紧张的，”伯奇说，“虽然橱窗展示不够华丽，但我喜欢单纯化的东西。我喜欢黄杨木，所以我决定用黄杨木来阐释我们的商标，在橱窗地板上放上装在木箱里的多花水仙。这种装饰看起来很干净，也绝对能够让人联想起‘节日’，但是不是最好的。”
伯奇一直喜爱和关注节日橱窗的装扮。她说：“它是商品营销的一种很棒的有创造力的形式。能有那么多人注意店铺细节的展示，这真是难以置信的事。”

      “现在是困难时期，橱窗展示对于商家店铺来说是再重要不过的事了，”波道夫·古德曼的法戈说，“装扮橱窗是我们的工作，每年的工作都更上了一层楼，每次的橱窗装置都比之前耀眼许多。”