佛山：国美、苏宁、永乐三大家电连锁巨头“争霸”

昨天，苏宁电器高调宣布正式进入佛山，下周开出广州、深圳以外的第一家二级城市３Ｃ旗舰店，目标直指“佛山家电销售龙头老大”。无独有偶，国美电器佛山黄岐店也在下周同日开业，正面交锋；而永乐电器东方广场店国庆前开业，佛山家电零售９月上演“三国争霸”，全面拉开家电零售市场洗牌序幕。

　　三巨头掀起佛山攻略

　　不到半年时间里，国美、苏宁、永乐等国内家电连锁三巨头在广深两地站住脚之后，今年全部涌入佛山，从佛山开始向珠三角二、三级市场纵深推进“华南战略”：国美、苏宁屯兵祖庙商圈，永乐电器进驻东方广场，与好又多、吉之岛形成强势互补的商圈，短时间确立起佛山家电零售市场三股新势力。
　
　　苏宁华南总监周晓章透露，苏宁祖庙店将于１１日正式开业，由于佛山在全国家电二级市场很具代表性，是苏宁华南扩张三级跳第二阶段成功实现的桥头堡。无独有偶，国美自今年３月进入祖庙商圈后，抢在９月就开始进入三级市场，佛山黄岐店也将于１１日开业，到时两大巨头在佛山正面交锋。在国美、苏宁两大巨头的抢跑下，借入主东泽电器在广州站住脚根的永乐快速切入佛山市场，进驻东方广场，人才招聘、装修等筹建工作已全面铺开，计划与吉之岛在国庆前同时开业。

　　抢跑佛山就是抢跑华南，但谁能跑得更快？周晓章认为，佛山祖庙店是苏宁在广州、深圳以外的第一家二级城市３Ｃ旗舰店，对推动华南战略的构建相当重要。为加快在佛山扩张的步伐，苏宁决定以分店管理模式运作佛山第一店，成立独立于广州的物流、服务、信息等中心，年底之前以祖庙店为中心向佛山地区辐射筹建数家分店，抢在今年１２月零售领域向外资零售巨头全面开放之前完成对佛山市场的连锁布局。

　　本土商家面临价格洗牌

　　国美、苏宁、永乐等三大巨头以“价格”的卖点在国内攻城掠地，今年３月国美就在佛山掀起了一轮降价风暴，而９月份三巨头同时发力佛山，势必在国庆黄金周之前对佛山家电零售市场进行一轮价格洗牌。

　　周晓章坦言，苏宁祖庙店的定位是对佛山家电零售市场进行洗牌，价格水平线普遍下拉１５％～２０％幅度。三家巨头来势汹汹，产品均覆盖传统家电、手机、电脑、数码等领域，苏宁、国美目标直指“佛山家电零售第一”，虽仍有待市场考验，但本土家电、通信、电脑零售商可谓凶多吉少。

　　面对如此集中、大规模的“价格轰炸”，本土家电商应该如何应对？兴华商场综合运营部叶辉宇认为，佛山家电零售业将会洗牌，首当其冲的是中小型家电商场，这些中小型家电零售商场如果定位不准确将很快被淘汰，而兴华商场将走高端路线，从档次、服务等方面应对三大巨头的竞争。

　　家电连锁改写商圈格局

　　近两年来，消费潜力巨大而封闭的佛山市场普遍被沃尔玛、吉之岛、苏宁、国美、永乐等国内外商业巨头看好，三大国内家电零售巨头的加盟，使佛山传统商圈的优势得到强化。

　　“苏宁选址祖庙，推出定位高端的３Ｃ旗舰店，看中的是祖庙商圈已经成熟的商业消费环境，毗邻兴华、百花等商业中心，人流密集。”周晓章分析。近年祖庙商圈家电零售量逐年下跌，桂城商圈家电销量急剧增长，但随着苏宁、国美的加入，祖庙商圈在家电零售方面的优势会明显得到改变。叶辉宇认为，国美、苏宁和兴华驻扎祖庙商圈，永乐加入东方广场，会产生扎堆效应。据透露，自国美３月进入佛山以来，半年过去了，兴华家电的销售量非但没有减少，反而与去年同期相比增加了２０％。

　　永乐电器的一位经理接受采访时称，永乐佛山店选址东方广场，瞄准东方广场这个大型购物中心的商圈优势，计划与吉之岛同步开业，既经营错位又实现人流共享。

　　商业人士人认为，此次国内家电连锁三巨头杀入佛山祖庙、升平两大老商圈，不但彻底打破了佛山家电零售的市场格局，加速市场洗牌，而且给佛山传统商圈注入新的动力，引爆佛山新老商圈的新一轮角逐。（消息来源：佛山日报 黄义仲 任雪梅 张嘉颖 黄基尧）