台北各大便利店巨头将全力推广商品“预购”服务

除了鲜食，预购是今年五大便利商店竞争的重点，统一超商2月起更将预购与网络购物虚实整合，新成立「预购志」月刊，有计画的推广各种预购和网络商品，预计业绩可成长一倍、冲上10亿元的规模。

　　全家、莱尔富、OK、福客多等四大超商，也都订下倍数以上成长目标，年菜等节庆餐饮、食品礼盒、旅游票券、收藏性商品等，都是预购业务重点。

　　凭借密集而便利的通路网，便利商店推动预购有先天的优势，经过近二年来的教育及测试市场，时机逐渐成熟，去年初全家、莱尔富的年菜预购创下供不应求佳绩，让预购消费的接受度大为提高。

　　今年统一超商、OK也加入年菜预购行列，让市场正式引爆，再加上各家已陆续在水果、礼盒、食品、娱乐和旅游票券等方面有成功操作经验，配合传真影印设备的更新，今年预购业务正式进入冲刺阶段，再加上预购商品单价通常较高，对营收增加颇有助益，因此各家无不卯足劲全力开发。

　　为推动预购业务倍增，统一超商首度整合虚实，把预购和网络购物的人员、功能整合，下月初起正式推出一本全新的预购刊物-预购志，其中共有60多个品项，除每月有主题商品、各地名特产小吃之外，还有转投资的博客来网络书店前十大畅销书、畅销CD排行榜商品、每月推荐报导一家网络商店（总计60多家），以及多包装饮料。

　　统一超商指出，这些预购商品都可在门市取货，多包装饮料则由统一速达宅急便配送到家。

　　为了鼓励消费者尝试预购，预购志上的各地名特产小吃都是以小包装、低单价商品为主。

　　除了常态性的预购商品，统一超商也会加强节令预购活动，全力冲刺预购业绩倍数成长。

　　全家便利商店今年也以预购为成长重点之一，全家指出，去年包括旅游票券、年菜、电影票、沐浴用品、陶瓷杯、收藏性布袋戏木偶、中秋月饼等、家常菜、网络购物等预购业务，总计创造约1.1亿元业绩，今年将再增加进口商品、礼盒等预购商品，并引进机场接送等便利性服务，预购活动频率也会增加，所以预估预购业绩至少可以达到3亿元的目标。

　　莱尔富去年预购业绩近亿元，其中除年菜、月饼等之外，最出色的就是旅游套票的表现，约4000万元，今年增加尾牙家电、搬家服务等预购，预估业绩可以冲上1.2亿元。

　　OK、福客多便利商店今年也将强化预购业务，OK在既有的基础上，将增加特色食品、节庆预购活动，业绩目标挑战5000万元。福客多去年只做母亲节、情人节商品预购，今年上半年门市作业流程建构更流畅之后，下半年起也会增加预购商品内容，预估业绩可冲上千万元之谱。 【经济日报 王家英台北报道】