随着美国消费者需求萎缩，不起眼的折价优惠券正取代高调的广告攻势，逐渐成为美国一些大型零售品牌争夺的新阵地。
据英国《金融时报》中文网报道，美国最大广告商宝洁的顾客正在向其竞争者价格更低的自有品牌流失。为此，宝洁最近表示，在有效的情况下，正将资金转投向能够创造更高价值的优惠券和消费者推广活动。
第三方优惠券分发商伟乐思的首席财务官上周表示，去年第四季度公司的报纸插页业务表现出色，并对2009年的市场需求表现出谨慎的乐观态度。该财务官表示，历史经验表明，当你陷入这种经济形势时，包装消费品公司确实会散发更多的优惠券。
在勤俭节约的美国人中，从周末报纸的插页上裁剪优惠券，是十分流行的一项活动。不过，与高调的电视广告或是日益兴起的网络策略相比，这种业务有时被看作市场营销的丑姐妹。但在困难时期，优惠券对首席营销官们的吸引力日益提升。生产Celestial调味草本茶的Hain Celestial集团上周公布，在将广告支出转投向优惠券后，上一季度其草本茶的美国消费量增加了8%。
消费者只要将超过50美元的宝洁产品收据邮寄回公司，就可以获得一套总价值达120美元的优惠券，或是可在沃尔玛山姆会员店使用的10美元抵用券。宝洁美国业务部的戴维麦克莱肯表示，这是公司首次推出这种优惠活动。他表示，和18个月前相比，消费者更容易接受这种信息，我们正努力激起他们的共鸣。
（来源：中国新闻网）
