南宁零售业短兵相接普尔斯玛特停业整顿

沃尔玛隆重开业、王府井落户、普尔斯玛特停业整顿、老字号南宁百货、梦之岛开始“绝地反击”……日前，一贯平静如水的南宁零售业变得热闹起来，随着国内外知名零售巨头不断涌入，当地零售商家则竭尽全力进行全面反击，原来的商战格局转眼之间被彻底打破，零售业变脸在即。

　　零售巨头纷至沓来

　　2004年4月28日，在南宁百货零售业的发展史上无疑是个特别的日子，被称为“商业恐龙”的世界零售巨头沃尔玛在南宁正式开张迎客。沃尔玛在南宁开业前的宣传显得比较低调，以至于在当地媒体上几乎没见有什么消息，与以前一些商场开业时在当地媒体铺天盖地的做宣传刚好相反，但它的开业仍在南宁引起了轰动，以至于开业当天人满为患。

　　南宁市营销协会秘书长凌英贤说：“虽然沃尔玛开业保持低调，但它开业仅一个多月，营业额累计就突破了2000万。这个数字对普通市民也许没什么触动，但在商业界无疑极具震撼力，这意味着，有人手中原来拥有的奶酪，已被活生生切走了一大块。”

　　因沃尔玛狂跳的心还没平静下来，南宁零售业内人又感受到了新一轮的冲击。沃尔玛开业仅过20天，5月18日，号称“新中国第一百货”的北京五府井也接踵而至在南宁正式开业。这两大零售巨头让原来的南宁零售业圈内人士有一种窒息的感觉。

　　面对沃尔玛、王府井的到来，南宁零售业内人士在面对新闻媒体的采访时多数表示“我们不怕竞争，我们有自己的顾客群”，但从种种迹象中却表明他们的正承受巨大的压力。

　　五雄格局被迫改变

　　全球最大的仓储制会员店普尔斯马特2002年8月在南宁开设的南宁分店———南宁诺玛特购物中心，与南宁百货、梦之岛百货、华联超市、利客隆超市合称南宁零售业的业内五雄，但在沃尔玛和王府井正式开业不久，5月22日，诺玛特购物中心悄然停业。

　　虽然诺玛特购物中心的负责人表示，诺玛特购物中心暂时停业，只是在场地租用上与业主协调的原因在进行内部调整，9月左右将搬迁到新的路段重新开业，与沃尔玛和王府井的开业无关。但说归说，诺玛特购物中心选择的停业时间仍让人联想翩翩。

　　不但诺玛特购物中心产生异动，在沃尔玛、王府井进入南宁后，南宁零售业五雄中的其他四雄也纷纷表示近期内将有新动作。

　　去年底还称“我们近一两年内不会考虑开分店”的南宁梦之岛，现在已经悄悄地将战线全面拉开：梦之岛在南宁以外的第一家分店———梧州的分店已于日前开业；其在南宁的第二家分店———东梦之岛水晶城也计划在2005前年开业。此外，梦之岛计划2004年至2006年在广西各大城市开设20家连锁店。有分析人士认为，这是梦之岛有意避开外来“强龙”的锋芒，尽量避免“短兵相接”。

　　价格战令人眼花缭乱

　　为在竞争中留住顾客，南宁百货、利客隆等商家不约而同地选择了价格战，纷纷以各种降价打折、有奖优惠等手段来吸引消费者的眼球，试图以此来应对沃尔玛、王府井带来的挑战，以至于现在各个商场的降价打折牌花花绿绿，令人眼花缭乱。

　　而在一些地段较差的小百货、小商厦，除了门前多了些降价、促销的条幅外，前来购买的顾客却比平时少了许多，清冷场面让业主对今后的发展多了几许担忧。一位百货商告诉记者，他打算到新开的沃尔玛、王府井租个场地来重新经营。

　　业内人士分析，沃尔玛是全球零售业老大，王府井则是国内最负盛名的零售商家，它们进驻南宁所带来的冲击是巨大的。目前南宁百货大楼、利客隆等商家普遍采取的价格战只是暂时应急手段，从长远的发展来看，绝对不是简单的价格战所能应对的，何况价格战本来就是双刃剑。

　　据有关部门统计数字表明，2003年，南宁市社会消费品零售总额达约200亿，由南宁百货、华联、利客隆、梦之岛等几家“领衔”的商厦销售额累加也不到20亿，所占份额不足1／10；而在广州、上海等城市，规模经营的大商家所占零售市场份额均在25%以上。与此同时，截止2003年底，南宁规模以上的商厦也仅有南宁百货、华联、利客隆、梦之岛、南城百货、诺玛特购物中心等10多家。由此看来，南宁市发展大型商城的确还有很大的空间，而近年来随着南宁经济的飞速发展，南宁零售业这种向规模大商厦发展的趋势更为明显。

　　业内人士认为，随着沃尔玛、王府井进入南宁的即成事实和梦之岛百货开始大开分店的动作，南宁零售业将由从前的零散式经营为主转向大商厦的规模式经营方向发展，最终将从目前小国寡民的“春秋时期”转向以实力问天下的“战国时代”，一场没有销烟的战争序幕已经拉开。（中华工商时报　李运涛 张文德）