美泰集团以玩具制造为主，旗下玩具品牌还包括哈里波特、风火轮（HotWheels）、火柴盒（Matchbox）等。对于进入零售市场，芭比（上海）商业有限公司市场专员顾静表示，美泰在全球几大主要市场都有当地制造商，包括中国，以往的模式就是美泰制造玩具，然后由各个地区代理商销售，目前在中国也分布了众多代理商。顾静同时表示，旗舰店的开设不会影响代理模式的运作，但在货品方面，旗舰店与其他代理网点会有所不同。比如，今后有一部分芭比产品只会在旗舰店看到。
有调查数据显示，3岁到11岁的美国女孩平均每人拥有10个芭比娃娃。然而，当年近不惑之际，芭比也开始逐渐体味到年老色衰的苦涩。1997年芭比娃娃的销售开始出现下滑，2001年到2004年销量下降了27%。
为了重新找回青春，芭比不得不进行变身。曾以讨年幼女孩欢心为己任的芭比将目标扩大到更广更深的范围。
据透露，此前，美泰集团在米兰、美国等地区都做过市场调研和选址，并最终将全球首家旗舰店落户上海。
业内人士分析，美泰如今以独资形态高调在上海开设旗舰店，主要是出于长远考虑其品牌建设以及销售渠道，因为光做制造商所面临的压力很大，而自己拓展零售渠道则可以最大限度拓宽产品类别，扩大消费群体。
美泰公司全球总裁Stockton指出，芭比在中国市场已经有九年的基础，但是中国的妈妈们并没有和芭比一起成长的经历。因此，美泰选择在中国开全球首家旗舰店来传播芭比的文化，并促进芭比在中国的销售业绩。若这种模式能在中国取得成功，那么不排除引入其他市场的可能。
（来源：第一财经日报 作者：乐琰 惠正一）
