苏宁在重庆发放消费券遭到诸多质疑之后，针对北京市场发放的消费券给出了承诺，苏宁表示，苏宁的消费券与往常的促销有本质的区别，是在原各种促销活动基础上的真实抵扣。苏宁电器相关负责人表示，所有的消费券都可以在购买特价商品或者打折商品时使用，并且此次北京各店促销活动的所有费用，都将由苏宁承担，绝不让家电企业分摊费用。
但是，针对苏宁的这种做法，业内人士均认为这只是商家一种变相的促销手段，消费券其实就是商家返券的一种形式，这种促销方式早已经在百货、超市等行业作为一种常用的促销手段，苏宁采取的这种方式并不新鲜，只不过在名词上时髦了一点。
家电专家刘步尘表示，商家发放的消费券不能与目前政府部门针对低收入阶层，带有扶贫性质的消费券进行混淆，事实上，商家只是借用了消费券的概念，换了个名头而已，和政府部门发放真正意义上的消费券是不同的。
从此次苏宁发放消费券单张100元的金额来看，消费券实则是将各种商品的优惠额组合在一起的总额，看似面值很大，但是对于购买一两件商品，特别是购买价值总额较高的家电产品的顾客来说没什么实际意义。因为只有极少数的消费券会券尽其用，大幅的套券优惠就成了商家的幌子。
另外，商家发放的定品种、定地点、定时间使用的有条件的消费券，主要是为带动某一行业或某种商品的销售，因为是定向使用、限额使用、定地点定时间使用，企业将会采取变相涨价、虚假打折等行为，甚至让黄牛党有可乘之机。
专家认为，真正的消费券应由公众自行选择如何消费、消费什么，而没有任何限制，或者直接将消费券转变为价格的让利，会更进一步促进商家的销售。
而家电企业对苏宁5000万元由自己承担的说法也给予怀疑，一位彩电企业的高层告诉记者，目前渠道商重要的利润来源都是向制造商收取各种广告费、促销费等，最终还会将这5000万元分摊到供货商的身上。
苏宁表示，消费券施行期间提升了卖场的销售额，这虽然能在短期内提振消费，促进卖场的销售，但不利做一项长期的促销策略。
（中国电子报 繁荣）
