梁建瑞：中国图书出口两大障碍可克服

记者：我国出版业走出去是今年国家新闻出版总署确定的五大战略之一，而成品书出口又是出版业走出去的一项重要而长期的方式，请你谈谈我国图书出口的现状，目前我国图书进入海外主流市场的障碍有哪些？
　
　　梁建瑞：目前，我国出版物出口主要是在美国、加拿大、日本、韩国和港台地区，新加坡、马来西亚、英国、德国、法国和荷兰也有一些。海外客户主要是图书馆和中文书店，对象主要是华人和一些汉学学者，因此出口数量和金额难于较快增长。虽然我国图书与海外图书的价格相差较大，海外中文图书售价低，但我们的出国人员、留学生需要中文书时往往是让亲戚或朋友带去。
　
　　进入海外主流市场最大的困难是语种障碍，在香港、台湾等地区则是中文简繁体差异。同时，我国目前的出版行业不是出口外销型产业也是重要原因，出版社很少出版“外销型”图书。现在出的外文图书及中外文对照图书，许多不适合外国人的印刷体例和阅读习惯。
　
　　我国的图书出口未按国际惯例开展分国别、分区域授权营销，都是通过多渠道无规则销售，这是进不了海外主流市场的又一个重要原因。恶性竞争导致出口价格一降再降，结算风险大。除图书进出口公司外，一些出版社、书店及个人都在做图书出口，致使信誉差的买家也能生存。
　
　　记者：那么，这些障碍能不能克服？
　
　　梁建瑞：可以克服。理由有3条：一、语言障碍，包括出版体例、阅读习惯不是不可逾越；二、对于国外目前的“中国热”，出版介绍中国及学习中文的书，我们有先天优势；三、编辑、印刷是劳动密集型产业，我国的人力资本在竞争中有明显的成本优势。
　
　　其实，德国人、荷兰人的母语均非英语，但两国都是出口大国，德国的斯普林格出版社、荷兰的科鲁尔、埃尔塞维尔出版社都是国际顶级出版社，荷兰的出版社近年还兼并美国的出版集团。所以只要捕捉到适合海外市场的题材，完全能做出外销型产品。体例和阅读习惯的障碍也可以克服，例如我国的地图很少有坐标线，但许多国家的地图都有，在横线上标注字母、竖线上标注阿拉伯数字便于查图。
　
　　记者：在出版政策上你有何建议？
　
　　梁建瑞：出版物作为特殊的商品，具有文化输出的特殊意义，国家应该给予特别保护和支持，应保持原有出口退税率不变。同时，应尽快成立出版物出口行业协会，制定规范，协调价格，建立海外书店“黑名单”制。出版物出口权放开应慎重，相应的法律法规和管理办法要明确。设立开拓海外主流市场基金很有必要。建议国家出台相关政策，特别奖励在海外主流市场营销做得好的企业。

　　嘉宾：梁建瑞 （中国图书进出口总公司总经理助理）