绍兴市区中兴路上要开第一家大型百货商场了。最近，一则绍兴衣之家百货的招聘启事出现在本地媒体上，引起了不少人的关注。昨天，绍兴衣之家百货总经理吕华证实，衣之家将落户中兴路上的渔化商厦1~3层，营业面积将达8000多平方米，最快于今年八九月份开业。
中兴路上开百货，定位名品折扣
人行解放路，车行中兴路，一直以来，市区的大型百货商场都集中于解放路上，中兴路上除了几家家电（数码）卖场外，多数是专卖店、小商店，两大小商品市场因为市场层次、产品定位等原因，很难与大型商场形成正面竞争。
近年来，随着中兴路车流和人流的增加，有关在中兴路上开百货商场的呼声也很高，此前就传出过有人在中兴路四处寻觅百货物业的消息。据称，杭州衣之家与绍兴方面达成协议并签约的速度非常快。
我们反复考察了绍兴的市场环境，认为中兴路上适合开百货商场。吕华觉得，经过几年的培育和发展，中兴路商圈已经形成，开百货商场的人气和条件已经具备，将于下月启动装修。
这种店杭州已有两家
衣之家自称要做绍兴首家名品折扣店，引进国内知名品牌。主要经营百货，走奥特莱斯路线。吕华透露，杭州已有2家衣之家，其中1家去年营业额做了3亿多元，近期还将开第3家。
绍兴人对名品折扣店或许并不陌生。早在2004年，市区城西的摩尔城就引进了奥特莱斯名品折扣店，大批知名品牌打折促销，当时，这一特殊的商业业态入驻时，曾引起了商界的广泛关注。只可惜，奥特莱斯只经营了一年多时间就转型了。
隔行如隔山。经营者原来从事的是房产行业，对这一行比较陌生，经营上没有优势。业内人士这样总结城西奥特莱斯败北的原因。
不过，也有人士认为，城西奥特莱斯的败北，可能跟名品折扣店这一市场定位不大适合绍兴人消费习惯有关。
会否重蹈城西奥特莱斯覆辙？
凑巧的是，衣之家的背景几乎与当年的城西奥特莱斯一模一样。因此有人认为，衣之家要想在绍兴站稳脚跟，或许并不是那么容易。
对此，润和购物中心副总王国钧觉得，名品折扣店对绍兴商贸业是一件好事。当然，一个百货商场能否成功，经营是否灵活，品牌是否适合市场非常重要。衣之家和解放路上的商场不同，在商品分布、经营范围上都存在着差别，所以基本不存在竞争问题。王国钧表示。
市商贸办商贸处处长秦甫觉得，商场引进品牌的知名度很重要，一定要对准目标消费群体。市场培育有一定过程，在这期间，营销、宣传、管理都要跟上。
也有一些市民对奥特莱斯在绍兴的市场前景并不看好。他们认为名品折扣店以销售打折名品为主，从绍兴的经济社会特点来看，打折名品的消费群体可能不大。
也有人认为，中兴路上开百货不是一个明智的选择。为什么前几年市区金时代广场等服装商场纷纷关门？一句话，对百货商场而言，除了地段还是地段。
不过，吕华的信心却是满满。绍兴人也比较讲实惠，衣之家这样的名品折扣店一定有市场。
（来源：绍兴日报 记者 章建坤 章唯艰）
