抢高档商场店铺资源 顶级化妆品南京扩张三倍

9月8日资生堂开柜、10月1日SKII露面、年底兰蔻上柜……今年国际顶级化妆品像连珠炮似的落户南京，国际化妆品集团老总频频露面南京高档商场。业内人士惊叹，一场以高档化妆品为龙头的奢侈商品将在南京拉开一场店铺资源抢夺战。

　　化妆品曾是南京商场心头痛

　　对于南京的高档商场而言，引进国际顶级化妆品曾是最头疼的问题。金鹰国际商城自1998年引进资生堂，到今年基本将SKII、雅诗兰黛、香奈尔等国际一、二线化妆品悉数拢至麾下，花了整整6年时间。东方商城自2000年开业以来，一直“不屈不挠”对国际一线化妆品展开追求，但大多“落花有意，流水无情”。

　　商界一直有一个不成文的界定，衡量一个商场档次有多高，就要看这个商场一楼能引进多少国际一线化妆品。鉴于南京高档化妆品一直“匮乏”，南京商界人士只能无奈自嘲，对于国际品牌而言，南京只能算三线城市。

　　顶级品牌争抢店面资源

　　然而，国际顶级化妆品对南京商家的态度突然在今年来了个180度大转弯。

　　资生堂、SKII、兰蔻全部在半年内抢点东方商城；香奈尔中国区域老总亲赴东方商城考察，并对该商场内万宝龙和施华洛世奇柜位情有独钟；雅诗兰黛、倚碧等大牌也积极和东方洽谈。山西路的银河国际还未开业，也将SKII、雅诗兰黛等搞定。金鹰国际内的兰蔻因为“妒忌”雅诗兰黛的专柜靠前，和商场闹了大半年“别扭”，直到商场将其柜位增大后才恢复正常供货。

　　业内统计，今年国际顶级化妆品在南京的销售专柜至少扩大3倍。

　　业内分析，近两年国内奢侈品市场汹涌增长，国际品牌改变“品牌策略”，将扩张目标从国内一线城市转移到二、三线城市。对于现在国内任何城市而言，商业最稀缺的资源就是店面资源，只有以最快的速度抢占优势商场中的优势位置，才能在未来崛起的市场中挖到更多的“蛋糕”。

　　消费者将是最大的受益者

　　顶级化妆品的抢驻，自然是商家乐见的。对于商场而言，化妆品品牌是龙头，只有当顶级化妆品进驻后，真正顶级的男装和女装才能随之而来，商场也才能真正实现“提档升级”。

　　业内人士同时分析，在南京随着进口化妆品的增加，以往号称从不打折的大牌今年也悄悄打破“坚冰”’，进口二线品牌在不断地增加赠品力度，一些大牌化妆品也将赠送的“小样”变成“中样”。今年南京顶级化妆品销售面积扩大3倍以后，必然带来市场更激烈地竞争，也许在不久的将来南京的消费者就能用“港价”在南京买国际大牌化妆品了。

　　南京商界公认进口化妆品一线品牌

　　S11iseido资生堂

　　SKII

　　LANCoME兰蔻

　　Estee Lauder雅诗兰黛

　　cLINIQuE倩碧

　　Chancl香奈尔

　　Chrisdall Dior迪奥

　　进口化妆品二线品牌

　　Kose高丝

　　cLARINs娇韵诗

　　Arden雅顿

　　H20水芝澳

　　BoRGHESE贝佳斯

　　B10THERM碧欧泉等
　　(金陵晚报 作者：刘慧婷)