按女性工作日、休息日、带小孩购物三种不同生活方式布局
记者昨日在上海梅龙镇伊势丹百货获悉，按照日本最大百货业集团三越伊势丹集团的再开发计划，上海梅龙镇伊势丹百货将被改造、调整为百货业内第一家按照女性工作日、休息日、带小孩购物等三种不同生活方式布局的百货商店，新的伊势丹生活方式百货将于明年春节前正式亮相。
着眼５年后的购物行为变化
据上海梅龙镇伊势丹百货有限公司董事总经理森田章文介绍，这次梅龙镇伊势丹进行大规模布局调整，并不是受当前经济危机影响而作出的决定，主要是着眼于５年之后。到那时，人们的价值观会有很大的变化，消费行为也会随之发生变化，人们会更加注重购物环境。因此，这次调整，主要是针对商场目标客户群消费习惯在将来一段时间的变化而进行的。其次，梅龙镇伊势丹地处上海百货品牌最顶级的南京西路商圈，今后几年内，南京西路商圈会出现更多新的、商业经营面积更大的商业设施。而梅龙镇伊势丹本身的经营面积并不算大，只有１５０００平方米左右。面积小的商业企业与经营面积更大的商业企业竞争，如果不作改变会很困难。
另外，梅龙镇伊势丹开业已经１１年了，店内设施老化，购物环境相对陈旧，已经很难适应现在消费者对购物环境的需求，这也是此次大规模装修、调整的主要原因之一。
新进品牌将达总数三四成
对于记者关于梅龙镇伊势丹为什么要在该店经营趋势越来越好的情况下，实施再开发计划，对商店进行大规模的改造和调整的提问，森田章文表示，梅龙镇伊势丹每年都在春秋两季对商品品牌进行两次大的调整，每次调整会对２０％左右的商品品牌进行更换。
本次年度大规模改造、调整与以往不同，是按照再开发计划，对商品的分类、布局作一次大的调整。改造、调整后，新引进的品牌将达到商品总数的３０％至４０％。其次，梅龙镇伊势丹在实施再开发计划前，花了一年时间对老客户进行市调和回访，听取老顾客的意见。这次再开发改造、调整计划，是在适应老顾客消费需求的前提下进行的。今后的梅龙镇伊势丹，将会成为消费者非常容易选购到自己需要的商品的百货商店。
此外，传统百货商店的布局已经程式化了，这种程式化的布局对于一家面积较大的百货商店而言，确实具有一定魅力，但是对梅龙镇伊势丹这样面积的百货商店来说，显然没有优势。
主力消费群仍锁定青年女性
森田章文说，注意到我们的主力目标消费群，即年龄在２９岁至３９岁女性大致有工作日、休息日，或者怀孕、继而带着小孩等三种不同的生活状态和时间，我们的商品分类、布局就根据这三块时间空间来考虑。
一楼以化妆品为主，因为３０来岁的女人最需要人们赞美她们的外表，因此，化妆品是她们每天都使用两次以上的商品。一楼不仅卖化妆品，还将引进帮助女性使用各种化妆品的美容顾问，进行新产品上市的介绍及日常化妆咨询等服务；二楼将成为满足顾客从内而外散发美丽需要的楼层；三楼和四楼将针对上班族，除了职业装外，参加聚会的服装也会被呈现在这些楼层；五楼和六楼将被定位为休息日商场，所有与休息日相关的商品，比如休闲装、休闲包、旅行用具都会被组合在一起呈现；七楼则会成为父母带着孩子一起消费的楼层，区别于传统的儿童用品楼层。
本次再开发调整计划将继续扩大女装和化妆品品牌，满足她们更多的消费需求。目前正采用逐层歇业、边营业边施工的方式，对营业环境及商场的布局进行改造调整。
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伊势丹拟在上海开设百货旗舰店
据森田章文透露，三越伊势丹集团总部对于中国，特别是上海的消费市场依然十分看好。按照计划，集团总部将在上海开设几家伊势丹百货商店，目前第二家伊势丹百货的选址工作已在进行中。此外，伊势丹还准备在上海开设经营面积至少在３万平方米以上，除了出售百货商品外，还出售食品及带餐饮、休闲功能的旗舰店。
（上海商报 记者 叶松 见习记者 叶尧）
