西安高档商场三足鼎立 金花、中大、海大春天

不知从何时起，西安市南大街成了富人们青睐的高档消费品一条街。钟楼到南门之间，名贵的手表店、皮鞋店、时装店让人流连、驻足。如果历数几家大品牌的商场，就不得不提世纪金花、中大国际和海大春天。世纪金花虽然不在南大街上，但是追溯起来他却是开创西安高档商场的领军级企业。

　　从外形上看，世纪金花像一条蛰伏在地下的美女蛇，她一直燃烧着女性无尽的物质欲望。置身世纪金花，处处都可以感受到金花人的商品意识：琳琅满目的商品、商业化的笑容。她的出现曾另西安百货业经历了不小的震动，引起了百货业一系列的改革；

　　要说真正让西安人与国际接轨的事件，那无疑是中大国际的立足南大街。这个有着开放式电梯的中大国际，据说在西安只有５％的消费群体。所以不管何时徜徉在里面的消费者永远没有世纪金花那样熙来攘往。国际上顶级的时装范思哲、几千元的名片夹都让中大国际成就了西安人若干的骄傲。要说中大国际与世纪金花最大的不同，就体现在经营理念上。用中大服务人员的话说：我们老板不是靠这个赚钱的。中大国际不曾给顾客压迫感，但应该说每一位顾客都会感到来自于自身的巨大压迫感。中大国际内部装饰得更像一座后现代的艺术画廊，它一直都凌驾于顾客之上，像一名贵妇一般！那就是不管你消费与否，你永远也变不成中大国际的上帝。

　　海大春天原名海大天地。虽然外形有着殖民地建筑的影子，真正感受他内部的经营环境，还是有些质朴的可爱。屈臣士和排队吃必胜客的人们给海大春天增添了不少的人气。５００元和２００００元的风衣同台，让中、高档消费群体有了同享购物乐趣的可能。这一切源于海大人真挚的平民意识，用海大春天台湾籍总经理的话说叫做：博感情。当初，海大天地的出现好像并没给人们带来怎样的期待。倒是民生、开元等商场紧张了一下。后来这种紧张也牵连了世纪金花。因为海大天地中、高档的定位，的确触及了各位的利益。而一些品牌的西北旗舰店对海大的趋之若骛更是让同行的紧张不断的延伸。海大春天的出现打破了中大、金花占领高中档次的局面，南大街从此进入了品牌之花遍开的春天。对消费者来说也着实ｓｕｒｐｒｉｓｅ了一下：这里有精致的琉璃工艺品、有国际风格的亲子装、宠物装、有精美又不贵的各种石头、银制的小饰品……

　　其实，商场是应该拥有领导消费时尚的前瞻性。但有时候，退避三舍也是为了更好的前进。海大春天的制胜法宝在于抢夺中档消费群上，而在世纪金花看来，这中档客户的确也是一块不能抛弃的蛋糕。世纪金花近来对此也采取了相应举措；老牌商场开元更是打折迎客；南大街其他店面也相继行动，可以说海大春天第二个制胜法宝还在于其他事业的共同繁荣。位于北郊的渭水园别墅和海大商务酒店为海大春天百货提供了良好的资金支持。而这样拥有商场、酒店、度假村为一体的集团公司也是现代企业财富迅速增长的一个模式。

　　随着人们物质消费水平的提高，商场“一站式”购物的优势正慢慢显现，而地处南大街龙脉位置的几家商场的竞争也逐渐步入白热化。商家正使出浑身解数投入到这场没有硝烟的战斗中，消费者的钱不管顺流、倒流，反正都是进入商家口袋，而此时商家的经营理念、人气，都显得尤为重要，群雄逐鹿时刻已经来临，“十一”是个小战场已是无疑。（消息来源：三秦都市报 实习记者 富筱琦）