家乐福中国区总裁罗国伟:金融危机影响较小

   2009-04-27 4870

  加速,减速,抑或原地踏步?这是在全球金融危机影响下无数企业不得不深度考虑的问题。与全球最大零售商沃尔玛扩张减速的战略相反,在中国市场一路凯歌的另一大世界500强零售巨头家乐福则宣告实施加速扩张的计划。
 
  4月25日,家乐福集团副总裁、中国区总裁兼首席执行官罗国伟从法国巴黎飞抵合肥,受邀参加在合肥举行的第四届中国中部投资贸易博览会,刚下飞机的罗国伟首先接受了记者的专访,透露了今年在中国市场的扩张计划。
 
  A危机对中国区影响较小

  记者:全球金融危机是否影响到了家乐福在中国市场的销售?
 
  罗国伟:在法国,金融危机的确给各行各业都带来了不小的伤害,也一定程度上影响了家乐福的中国市场,但总体影响并不明显。

  从我们的调查来看,金融危机后中国所有门店的来客数没有明显的变化,基本与上年同期持平,同时去年新增的22家大卖场的销售一直非常好。今年一季度,家乐福中国市场的销售增幅为20%,高于中国政府公布的同期全行业15%的增幅。
 
  不过,整个销售体系中也有部分品类出现了回落,都是非食品类的,包括家电、纺织品等。这些品类的销量出现回落并非顾客的消费能力下降了,而是顾客的消费信心受到了影响,消费潜力还会在经济信心恢复的时候集中爆发出来的。
 
  记者:您此次受邀参加中博会有何打算?
 
  罗国伟:法国有句谚语:老朋友可以介绍新朋友,前三次的中博会我都参加了,结识了很多地方政府的官员,也为家乐福在当地的发展争取了很多资源和帮助,合肥是家乐福的老朋友了,通过这次中博会的平台,我们还将认识更多的新朋友。

  B坚信中国最先走出困境

  记者:您刚才提到了金融危机给家乐福带来了一定的影响,这种影响是否有进一步加深的可能?
 
  罗国伟:大家现在都在讨论危机何时见底的问题,而我深信中国将是第一个走出金融危机困境的国家。
 
  金融危机影响了人们的消费信心,而中国近几年来经济的快速增长,政府给予百姓较强的信心,所以暂时来说对中国的影响不大。
 
  从全球来看,消费需求都在下降,中国政府积极采取了很多对策,比如继续扩大投资,出台很多救市方案来刺激市场消费等,这些强有力的措施在提升经济信心方面发挥了重要的作用,中国市场的未来前景是可以预见到的。
 
  记者:那么在此背景下,家乐福在中国市场可有相应的跟进举动?
 
  罗国伟:家乐福是食品零售商,经营的是百姓的日常消费必需品,不会受金融海啸太大影响。不过我们还是会采取有效措施应对这场危机,如各大门店均降低成本,加大促销,家乐福已经把直采模式和节能门店作为核心战略。

  C一个月至少新开一店

  记者:在市场拓展方面,家乐福有何具体规划?
 
  罗国伟:今年,家乐福将加速扩张,中国中部地区的主要城市将是重点发展对象,一个月至少要开出一家大卖场。我们开店将本着数量与质量并举的原则,除了保证整体数量之外,还要把门店的质量结合起来,这是吸引顾客来门店消费的保证。

  另外,我们也开始留意健康良性发展的项目以作并购选择。我们下一个目标,是在整个中国发展成为最好的零售商,在经营模式进一步优化后,同时出于门店结构平衡的考虑,我们也在思考针对更具活力的二三线城市新商业模式,它不同于一线城市,将更加本土化。未来家乐福将有40%的门店分布在像合肥这样的新兴快速发展的城市。
 
  记者:您是如何看待安徽市场的?
 
  罗国伟:安徽是家乐福发展的重要板块,比如合肥的地位与上海、北京等同等重要,家乐福合肥三里庵店的来客数在家乐福全球所有门店当中排名前五,高于所有上海门店,这给我们加大安徽的投资增添了信心。
 
  根据规划,未来五年内,家乐福安徽区域门店将从现在的5家拓展到15家,其中合肥两年内将新增3家门店,今年计划在淮南新开一家大卖场。

  D大量直采皖产农副产品

  记者:家乐福加速扩张的信心除了政府的支持之外,是否还有自身方面的因素?
 
  罗国伟:是的。家乐福正在中国推行农副产品直采这样的新型模式,减少中间采购环节的同时,降低了店铺的销售价格,冲抵物价上涨的因素,有效控制通胀,刺激消费,这也是家乐福可以大幅扩张的一个关键原因。
 
  今年将加大安徽农产品的直采规模,预计全年蔬菜水果的直采量达到2200吨,采购金额900万元,是去年规模的三倍多。采购品种包括白菜、花揶菜、茄子、辣椒、黄瓜、玉米、萝卜、西红柿、香菇和豆类等。通过直采基地和农民直供,提高了对农民的收购价,同时减少了中间环节和周转费用,平均成本可降低20%以上,降低售价的同时提高了新鲜度。
 
  记者:直采模式能否根本上保证农产品安全地进超市?
 
  罗国伟:为了提供给消费者最新鲜的高质量农产品,家乐福制定了严格的采购流程。在确认其符合家乐福的要求后与农民确定采购品种和质量标准,严格控制产品收购质量,由农民合作社直接配送,下午采摘的蔬菜第二天早上就进入家乐福生鲜早市的卖场。同时加强对农民的培训,如农残标准的控制等,直采蔬果除符合国家相应食品安全及质量标准外,还要求个头均匀、表面无破损等。
  (来源:安徽商报)

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