■核心提示
让吃喝尽带颜色，令玩乐充满创意。随着位于石家庄黄金一条街中山路上河北东尚MALL的开业，当地时尚一族找到了和他们的生活节奏与精神诉求相承、合拍的栖息乐园。
东尚MALL，建筑面积6万平方米，占据了石家庄商业流金之地。记者从东尚高层获悉，开业于2008年10月1日的东尚MALL并不满足于只给时尚达人打造一个吃、喝、玩、乐之城，他们的终极目标是让消费者在吃、喝、玩、乐中购，推行一站式购物理念和乐卡一卡通消费方式。通过这些手段的有机结合，打造出一个国际化的、全新的时尚风向标。
石家庄人穿戴吃喝越来越时尚，尽管东尚开业时间很短，我们的餐饮、娱乐等非购物大类已经有了一批相当忠实的消费人群，不过我们不会止步于此，接下来要通过调整和完善着重打造购物类，把购物类商品和品牌进行一次全方位的升级调整，将年轻人喜欢的前卫新潮的服装、服饰、化妆品、黄金、珠宝品牌引进来，让这里真正成为年轻人来了就不想走的休闲购物乐园。东尚MALL总经理王文革说。
王文革表示：我们已经紧锣密鼓地进入了购物类品牌的新一次招商阶段，目前正在频繁地跟国内外知名时尚品牌接洽，欢迎一切知名品牌通过东尚这个平台落户到石家庄，也欢迎一切正在成长中的潜力股型品牌来到东尚，和新生的东尚共同发展，共同成长。
■王文革：我要打造一个真正的吃喝玩乐购摩尔
王文革，河北东尚商业有限公司总经理，一位做事从容有序、处事干净利落、阅历丰富的人。1990年中国人民大学贸易经济系毕业后，这个喜欢挑战的高材生一直在商场征战。1995年5月-2004年3月，就职于省会某知名大商场做管理工作，取得了骄人的业绩。2004年4月，王文革受命于危难之间，被高薪聘请至省内某大型商贸有限公司，任总经理。他历时4年，将这个濒临倒闭的企业引入到良性发展轨道。
摩尔的英文全称是ShoppingMall，意为大型购物中心，是在发展原有商场优势的基础上，加入了娱乐、餐饮、生活服务等新鲜元素。目前成功的摩尔业态在河北省乃至全国也不很多，目前现有的摩尔大多突出购物，而主打为吃喝玩乐购，且定位于年轻时尚的摩尔我们是第一家，石家庄人口年龄构成中青年占人口总数的60%，消费潜力巨大，我有信心把它打造成最受年轻人喜欢的地方。头脑机敏的王文革对东尚的前景充满信心。
他的信心从何而来？
■地处金街，国际餐饮大腕纷纷入驻
新加坡面包新语、美国必胜客、日本味千拉面、韩国大长今齐聚东尚。
要说吃，东尚目前的餐饮组合是非常成功的。由于大品牌云集，尽管截至目前开业半年，却在石家庄的时尚一族中留下了很好的口碑。
2009年春节前，有面包业星巴克之誉的新加坡面包新语BreadTalk，经过慎重选择将其河北第一家店落户在东尚MALL，开业以来，高额的销售业绩证明着东尚的人气和魅力。
先于面包新语，急不可待落户在东尚的另一腕是美国的必胜客，它是全球最大的比萨专卖连锁企业，落户东尚之前本来必胜客看好了石家庄的另一处地址，是东尚特有的地理优势和蕴含着的巨大消费潜能将其吸引了过来。
东尚的另一招牌餐饮大腕是味千拉面，它1968年创设以来在日本、新加坡、中国等各地拥有300多家连锁店，是日本第二大拉面连锁店。
大长今韩国料理是在韩国朝鲜皇宫里最为基本的皇宫料理，把韩国人爱吃的100多种料理用最好吃的方法做了出来，也深受石家庄人的欢迎。
有大腕，也有新秀。阿香米线、新鲜鱼酷因为风味独特现在也都成为备受消费者青睐的店中店。
■好玩、快乐使东尚短时间收获大批粉丝
小沈阳、刘谦等时尚明星将成为东尚常客 超级女声五月将献唱东尚
从去年10月1日东尚跻身于石家庄流金之街中山路那天起，其让吃喝尽带颜色，令玩乐充满创意的经营理念就吸引住了最初只是抱着热闹的心理来转一转的消费者的脚步。
越投越让人兴奋的投篮游戏，嵌入了益智内核的世宇电玩，每一个小游戏项目都有让人跃跃欲试的欲望。在世宇电玩，7岁到70岁的人都可以找到游戏的快乐。
占地2500平方米，备受年轻人喜欢的超越健身已经在春节前抢先进驻东尚，这里成了年轻人结伴健身的好去处。
这里的网吧也很安静，不敢说是在石家庄独一无二，但肯定是最好的。王文革对东尚的豪华版网吧很满意。记者看到，说是网吧，更像一个透着温馨气氛的咖啡吧，每两台并列的大液晶显示器前都对应着两人一组的沙发，宽大、舒适。来的都是有一定经济收入的年轻人，他们上网后一般都要进行多项连带消费，王文革说。
记者了解到，正是考虑到东尚难以估量的前景，一些品牌和业态正被其吸引过来。今年五月，备受青年人喜欢的量贩式KTV想唱就唱将会入驻开业，为了在开业的当天送给时尚消费者一个惊喜大礼，东尚和想唱就唱将请来超级女声开唱助兴。
东尚表示，今后邀请年轻人喜欢的时尚明星来东尚与消费者互动将成为常态。
■东尚再纳海内外客商
非购物类业态组合的日臻成熟让东尚不再满足于开业初期形成的购物类组合现状。我们准备打造一个时尚的购物街区，这里销售的商品既不同于大百货商场里的名牌，又不同于那些时尚大卖场销售的市场中的名牌，其风格要和东尚MALL的理念相吻合：朝气、潮流、时尚，主要年龄段在18岁到35岁，主流客层是80后、90后。王文革说。
他说，年轻代表年龄，时尚则代表心态。有的顾客可能已经四五十岁，但这些人的生活态度和消费方式与年轻人无二，这些人依然是东尚最欢迎的顾客，据东尚统计，30岁50岁的顾客不在少数。
据悉，东尚制定了这样的招商原则：所招的品牌可以是国际一线品牌，也可以是没有显赫的声名但特色鲜明的品牌，比如石家庄没有的，或者是在外地区已经发展成熟需要在石家庄的中山路上开设旗舰店、品牌店的时尚品牌。
树茂才有百鸟栖。东尚有什么魅力可以吸引它所需要的品牌呢？
首先是无法复制的地理优势。东尚MALL位于石家庄市中央商务区(CBD)地带，毗邻人民广场、国际大厦、世贸广场、省博物馆、长安公园等知名建筑。而且距正在崛起的广安街不足百米，雄踞金融、商业两大商圈。
另外有人性化的招商政策，王文革说。据悉，东尚此次招商的宗旨为：租赁经营采用放水养鱼的原则。采取基本租金+浮动租金与优质服务的做法，浮动租金与销售额挂钩，将整个东尚摩尔真正做旺，让发展商与商户一同成长，先做人气，再生财气，一起分享成长的空间。
东尚招商的优势之一是自收银，这有助于商户资金及时回笼。品牌会有充分的自由度、自主权，他们的两部招商热线随时可以和商户沟通。
中山路上租金最低是东尚吸引凤凰们的另一法门。王文革说，东尚刚起步还很年轻，今后的成长空间还很大，不会急功近利，与商户所签合同面积是实实在在的使用面积，没有公摊。为了把入驻品牌提升起来，同时也把东尚品牌打造出来。
■王文革：东尚一定会成为时尚风标
我喜欢有挑战性的生活和工作，目光敏锐的王文革跟记者说。他介绍，自己接管东尚之后，全面梳理了团队，引入了规范化的管理体系，使之凝聚、高效。在经营上大胆调整，淘汰了不适合东尚定位的品牌以保障东尚整体定位的准确性。在营销企划方面全面提升了内外环境，引入适合摩尔业态的营销手法，使东尚短期内知名度快速提升。在物业服务、客户服务两方面也全面提高了水平。
他表示，接手东尚是看好这个新兴业态一定会崛起，而把不同业态、不同形式的有着共同诉求的品牌集合在一起，让他们发挥出最大的效应，这是一件很有成就感的事情。王文革说，完善后的东尚一定会成为一个难以复制的样板：都市的、流行的、休闲的、开放的、复合的、互动的年轻时尚MALL，年轻时尚群族的栖息乐园。
（来源：燕赵都市报 记者郭春虹）
