沃尔玛试水社区折扣店 零售巨头纷纷加入

位于深圳市福田区农林路与红荔西路交界西北的香山美树苑1~4栋裙楼，悄然开业了一家惠选小型零售店，规模介于标准超市和便利店之间，招牌上打着天天低价和折扣店字样。
　　
　　这是沃尔玛最近试水的新模式门店，主攻社区，并运用后台采购优势压低价格。不久前，TESCO也低调试水了类似模式，一时间小型社区折扣店成为零售巨头在华挖掘潜力的新模板。

　　巨头纷入

　　沃尔玛此次试水的三家惠选社区店都位于深圳，分别为蛇口店、红荔店和梅林店。
　　
　　惠选社区店面积大约300平方米，比普通便利店大，比标准超市小。由于惠选店采用的是沃尔玛后台统一采购，因此其价格较为低廉，有些货品的价格甚至比沃尔玛大卖场价格更低。
　　
　　目前，沃尔玛在中国区主打1万多平方米的大卖场业态，另外还有少数山姆会员店和面积小于大卖场的社区卖场店。惠选是第四种业态，现在还没有具体的未来扩张数字，但假如深圳试水成功的话，我们会考虑在全国扩张。沃尔玛中国区公关经理牟明明表示。
　　
　　就在沃尔玛试水惠选店之前，其竞争对手、世界第三大零售商TESCO也悄然进行了新业态试验TESCO　EXPRESS（乐购快捷店）。这种新业态与沃尔玛现在试水的惠选店几乎异曲同工，即主要看重社区客源，在商品架构上调整为强调生鲜食品和日用品，运用后台采购优势低价销售等。
　　
　　昨日，TESCO高层透露，今年TESCO除了将新开20家左右大卖场以外，TESCO EXPRESS快捷店将会是迅速扩张的重点。另外，今年TESCO还将在抚顺开业中国区首家自购模式建设的购物中心，之后将在其他城市陆续扩张。

　　风险不小

　　业界分析，目前各大零售商竞争已经太过激烈，所以不论是社区店、EXPRESS还是购物中心等，都是零售商掘金潜力市场的新业态走向。比之标准超市和便利店，这类业态具有低价优势，而地理位置又比大卖场更靠近居民住宅区，这是商机所在。
　　
　　但风险却无处不在。在社区折扣店领域，家乐福麾下的迪亚天天和农工商的伍缘都是惠选之类新业态的直接竞争对手。而此前，家乐福在中国做过生鲜超市叫做冠军超市，后来失败了。如今家乐福又卷土重来，试水性推出主打食品、生鲜的EXPRESS超市。
　　
　　其实沃尔玛多年前在中国尝试过邻里店，但并不算成功，这和中国人的消费习惯以及市场格局有关，比如人们更愿意直接到菜场买菜，且传统菜场运作成熟，邻里店未必能完全满足消费者需求。所以沃尔玛等零售业巨头现在低调试水社区折扣店业态，并非没有风险。上海商学院流通经济学院院长周勇表示。
　　（第一财经日报 乐琰）