4月28日、29日，韩国代表性商业乐天百货、亚洲票房最大的影院运营商CJ CGV多厅影院入驻仁恒海河广场合作签约仪式的举行，预示着集历史文化、地方民俗、旅游娱乐、商业服务等为一体的老城厢东马路商圈格局得以放大，伴随而来的将是该商圈购物、休闲、娱乐等全新商业模式的价值提升，同时标志着仁恒海河广场商业招商工作全面展开。
仁恒海河广场项目位于老城厢沿海河地带，南靠通南路并与地铁相连，北倚水阁大街，东临张自忠路与海河亲水相接，西邻东马路，兼具自然人文景观和商业人脉。项目总建筑面积逾52万平方米，是一个集高档精装公寓、都市型购物中心和商务综合楼于一体的城市综合体。项目开发商仁恒置地集团为新加坡上市企业，早于1993年即在上海、南京等城市发展优质高品质项目而积累了丰富的开发经验，近年以厚积薄发之态势制定战略发展方向，稳健而果断地将开发区域拓展至经济高速增长的天津、苏州、成都、珠海、深圳等热点城市，并拓宽业务领域，进军高端商业和综合项目，在多个城市城市开发高档写字楼、星级酒店、酒店式公寓及综合购物中心等多元化物业。“仁恒”已成为物业发展行业高质素保证的知名品牌。
老城厢是天津的发祥地，有着深厚的文化积淀，作为天津城市轴线的海河两岸则聚集了天津主要的商贸、金融、文化、旅游机构和设施。位于老城厢的东马路商圈过往属于较传统商业圈，未来，随着该地区高端住宅的开发，将带来大量以时尚、个性化为主题特点的新城市消费阶层，同时随着海河的开发改造、居住板块的调整与城市快速发展，必将导致该商圈范围与机能改变，未来的东马路商圈将构建成生活机能完整便利的新生活商业中心。
仁恒海河广场商业部分建筑面积约8万平米，定位“城市新生活中心”，注重生活与时尚的导向，致力成为集购物、娱乐、餐饮、休闲于一体的都市型购物中心。经过多年的潜心规划，仁恒海河广场购物中心正以有机健康的生活提案、导入自然元素的空间构成、轻松无压的街区塑造、与海河连结的地下花园打造全方位生活中心。
有着韩国风尚总部基地之称的乐天百货销售额位列06年世界15强百货公司第11位，居亚洲之首。其以舒适的购物环境、高品质的商品、先进的商业流通体系、优质温馨的客户服务，带动了整个韩国流通业的发展。此次，乐天百货落户仁恒，不同于其北京王府井项目与中国银泰集团的合资模式，而是独资开店，按照其营运模式直接操盘经营，计划以错位经营的思路引入国际高端时尚及韩日流行品牌。乐天百货的加入，无疑将为天津商业注入新的活力。
作为全球唯一一家上市经营的专业影院经营公司，CJ CGV在主导韩国拍摄、发行、放映等娱乐产业的同时，大力开发中国市场。06年10月，于上海大宁购物广场开出首家海外影院，取得骄人的票房业绩，09年4月，上海CGV莘庄影城也已投入运营。此次，CJ CGV将仁恒多厅影院定位旗舰店，将不遗余力的凭借其先进的概念设计、一流的硬件设施、全新的韩式服务、丰富的影展活动及特色主题食品使观众在影院内享受到与众不同的观影体验。
仁恒海河广场购物中心将以“仁信治业，持之以恒”的企业精神与变化的消费环境相适应，吸纳追求高品质生活的消费者，它的出现对于提升东马路乃至天津整体商业的活力意义深远。
