Google出新招 Amazon卖书面临挑战

国际在线报道：“Google Print”，这个新的搜索引擎将为网友提供在线搜索书籍内容的服务。一位出版业的管理人员称，Google这一举措将使出版和销售图书的公司之间的力量平衡出现重大转变。

　　Google公司在法兰克福书市上宣布了“Google Print”的问世，并对它的功能作了介绍。法兰克福书市每年举办一次，是出版业最重要的年会，世界各地的出版商、经销商、书作者和他们的代理公司云集此处，进行图书出版权的交易。Google公司的这项新业务将使网友在输入关键词后同时搜索到数十亿的网页和无数的相关书籍内容。书籍出版商将自己的样书提供给Google，Google把每本书中的几页进行扫描录入，网友只要输入这几页文字中出现的词或短语就能搜索到这几页的内容。对于每一本搜索到的书，搜索页面上还会提供几个在线销售的网站链接地址，从那里读者就可以买到这本书。

　　出版商不用为这项业务付费，Google一方面会从搜索页面的广告里赚钱，同时还将分得出版公司的收入。豪顿·米福林出版社（Houghton Mifflin）、学者出版社（Scholastic）、企鹅出版社（Penguin）、华纳出版社（Warner Books）、海匹润出版社（Hyperion）等十几个公司已经签约成为Google的合作伙伴，这些出版公司的经理们热切表达了对Google此项服务的信心，他们认为“Google Print”有着很大的潜力，它将吸引更多的读者去购买图书，这将为近年来处于低谷的出版工业带来希望。

　　总部设在美国纽约的新闻集团（News Corporation）是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一。它的下属分公司哈波·柯林斯出版社（HarperCollins）尚未与Google签约，但其总经理简·弗里德曼女士说：“‘Google Print’在这个信息时代为我们提供了让读者选择购买图书的新方式。”她还表示，哈波·柯林斯出版社将为“Google Print”提供样书、允许其扫描上传到网络系统。

　　其它未签约的出版社对Google此举持审慎的乐观态度。他们提出疑问：Google公司在提供这项服务时如何保护书籍的版权？Google回答说版权并不会受到侵害，因为“Google Print”只让网友看到书籍内容的几页，而且其页面将阻止网友打印内容。

　　著名出版社蓝登书屋（Random House）也尚未同意与Google合作，但已经与亚马逊公司（Amazon.com）进行了类似的合作。“Google Print”的出现似乎与亚马逊构成了竞争，但Google公司使人们淡化了这种想法，Google说他们不是为了卖书，并强调它的搜索页面会为亚马逊等图书经销网站提供网址的链接。

　　话虽如此，Google Print却已经给亚马逊和出版社之间制造了巨大的潜在竞争。因为近年来，出版业人士们一直在探索一种摆脱中间层——书店——而直接把书卖给读者的销售模式。问题是：大多数读者不会注意到哪家出版社出了新书，所以也不会想到去某一个出版社的网站去查询书目，而Google Print恰好在每个关于书籍的搜索页面上列出了出版社的名录和链接地址，于是各个出版社就更容易进入读者的视野，使读者有可能直接从出版社的网站上订购图书。（中国书业联盟）