整体组合招商大气洋气雅气—品牌专卖之路越走越宽广

精于逛街的时尚人士已经摸出“门道”：淮海中路国泰公寓铺面的品牌廊和南京西路三大广场对面的专卖街愈发成熟了，精致中透着周到，常叫人一逛就是老半天。虽然品牌专卖店对上海人而言早已不新鲜，其网络已开进了列车，冲上了网络，但是业内人士指出：就商铺经营的本质而言，沪上品牌专卖店的模式正在成熟中酝酿新意。

品牌专卖群落不断壮大。从散落在各大商圈的零星店铺，到“销品茂”（shoppingmall）里围层而居、清一色的专卖店，现在流行的是以“整体招商”、“组合引进”的方式崛起的品牌廊、专卖街，且个个出手不凡。南京西路商圈“大气、洋气、雅气”的氛围日渐浓厚，梅龙镇、中信泰富、恒隆三大广场撑起的“金三角”由此“功成名就”，街对面一字排开的数十家品牌专卖店同样功不可没。上周，休闲品牌“佐丹奴”又租下了老字号的新镇江酒家一二层楼面三年的经营权，在此市口上开出了其在华东地区最新的形象店。静安区经贸委的思路是广进品牌，并在档次上与三大广场的高档消费形成错位。

店与店之间的“邻里关系”也日趋协调。与其“你打折我送券”地恶性竞争，或者“世界名牌隔壁全场十元”地拖后腿，不如在招租进场前统一规划、合理布局。淮海路茂名路口的国泰精品廊就当了一回“有心人”。16家专卖店，品牌统一定位在国际二三线名牌，男装、女装、饰品搭配着来，正装、休闲装、礼服错落有致，美国、英国、法国、意大利、加拿大、奥地利等各国风格皆欢迎。如此集体招商，果然收效明显，开业才三个来月，营业额已同比翻了一倍。南京西路的专卖街也有异曲同工之妙，“志同道合”的品牌喜欢“扎堆”，有些“邻居”甚至还“师出同门”呢。

想当年，品牌专卖店刚登陆上海滩时，曾是高档品牌的代名词；又有一度，有品牌、没品牌、有名气、没名气的商铺都打出了“专卖店”的旗号。如今，这一业态正一步步走向成熟，也为消费者和经营者提供了更广阔的品牌视野：法国不是世界名牌的代名词，对顶级品牌的盲目追求更要不得。其实，来自不同国家的商业品牌各有各的味道，就价位和款式而言，美国的休闲装目前在上海就很有市场。品牌专卖之路一旦步入正轨，当可以越走越宽。