量贩店再掀价格战，今年上半年首波大规模价格促销将在本周登场。爱买为了拔得头筹，将过去在5月底、6月初举行的年中庆提前至520，跟着百货档起跑；家乐福则紧咬在后，强调60家店规模的采购实力，不会输给市场老三。
量贩店经过农历年采购旺季，又加上今年有消费券加持，业绩在年初推升到最高点。但爬得高、摔得也深，随之而来的“三穷四绝”，让量贩业者冻伤，即使陆续推出各项促销，业绩依然欲振乏力。
量贩业者观察，景气虽见复苏，股市也缓慢加温，但民众消费心理仍保守，消费紧缩的情况未见改善，除了民生必需品外，百货、家电等耐久材商品的买气，较往年跌了三、四成，对量贩店业绩杀伤相当大。
目前三家业者对年中庆促销商品与价格均相当保密，都担心破盘商品提早曝光，会让同业跟进。
据了解，各业者仍瞄准如油、米、卫生纸、可乐、奶粉等价格敏感性较高的商品，促销品项数较往年年中庆增加两成。
爱买计划在明（20）日大阵仗造势，率先炒热第一波促销。爱买营销协理王彤方说，今年年中庆整体抽奖预算减少一半，节省的费用转而投资在破盘价商品与赠品，让消费者能拿到实质回馈更多。
家乐福则延续3月周年庆作法，将抽奖经费全部投入价格战。家乐福公关经理林梦绍说，过去年中庆平均折扣约在七、八折，今年五折促销商品比例大幅提高，促销幅度更深。
家乐福也可能会搭配会员红利点数加倍送，提高会员回店率。家乐福今年3月周年庆期间，两周促销期送出超过10亿点点数，换算成现金至少超过3,000万元，有半数以上必须由家乐福自行吸收。
大润发则比照过去传统，年中庆时间点落在27日，除了价格外，今年反而增加抽奖头奖金额。大润发营销副理何默真说，今年头奖奖金是现金100万元。
不降价 就没有人潮
台湾三大量贩店第一季业绩均衰退，即使有消费券、物价下跌等利多刺激，市场热度仅在1月发烧，2、3月买气持续低迷，4月更跌入谷底，量贩业绩衰退3%到5%。
当量贩店的价格杀得越深、促销密度越高，就显示消费者买气缩手，要靠低价促销才能有效刺激消费者来店。
这个现象从3月家乐福与爱买大做周年庆，大润发让各店轮番上演低价促销，甚至加码推出突击式满千送百，才能让冷清的卖场里多点人气。
但很明显的是，有做促销才有人气，没有低价，就没有人潮。更让业者伤脑筋的是，越不景气，消费者对价格敏感度更高，没有端出领导品牌或敏感性民生商品，促销再怎么用力，消费者还是不买单。
因此，量贩业者多冀望5月底上半年首波大规模价格促销活动，并希望搭着端午节的采购需求，能够让消费者回笼，顺利回补连月来短少的业绩，同时替下半年旺季起个好彩头。
