国有音像业面临的挑战与对策

近年来，我国音像业虽显现出复苏回暖的迹象，但步履蹒跚、力度不大，事业发展前景依然不够清晰。而音像业所面临的挑战与压力却接踵而至，且无法回避，从肆虐猖獗的盗版到咄咄逼人的国际唱片业巨头，现在又必须面对数字化和网络化的新技术革命冲击，受影响程度一浪高过一浪，并直接威胁到音像业未来发展。

　　目前，国有音像业在遭受盗版多年冲击之后，已是伤痕累累，孱弱不堪，现又处于欲振乏力的艰难时期。国有音像业整体实力既无法与国际唱片业巨头相抗衡，甚至也难以与一些民营音像企业比肩而坐。但是，国有音像业在正版音像市场中的主力地位不可动摇，是我国音像事业发展的主导力量不可否认，并依然肩负着我国音像事业繁荣发展的神圣使命，且不可替代。

　　因此，在目前情势下，探寻适合国有音像企业生存与发展的新路径，以求真务实的精神，分析国有音像业所面临的各种挑战，以科学的发展观，规划好、发展好、经营好国有音像业，为国有音像业健康发展创造良好的市场环境和政策环境，显得尤为重要。

　　尽管未见狼烟起，却是处处战鼓急。如何应对多重挑战，怎样把握发展良机，这是国有音像业目前必须要做出的艰难抉择。

　　一、以求真务实的态度，应对市场严峻挑战

　　当前，国有音像业面对的市场环境复杂而又多变，面对的各种挑战现实而又严峻，既有行业内部的竞争，又有市场外部的威胁；既有营销理念之间的冲突，又有传统与现实之间的碰撞。因此，需要我们以求真务实的态度，认真对待所面临的各种挑战。

　　1.盗版活动威胁依旧，打击盗版任重道远

　　肆虐猖獗的盗版，现已成为全世界音像业发展的最大威胁。据IFPI统计，2003年，仅盗版CD，全球销售额已达45亿美元，在消费者每购买的3张CD光盘中，就有一张是盗版CD，盗版被认为是全球唱片产业销售连续四年下滑的罪魁祸首。在我国情况同样不容乐观，2003年，音像制品销售额27.55亿元，人均年消费音像制品只有2.10元，与发达国家相比，差距明显。尽管政府管理部门与音像经营单位不遗余力地打击盗版，但收效甚微。盗版音像制品仍占有极大市场份额，而且盗版手段还在不断翻新，刻录碟、烫码碟、无码碟以及进口MP3、MP4相继出现，并正迅速蔓延。

　　肆虐猖獗的盗版活动，不仅破坏了正常的市场竞争秩序，侵犯了著作权人的合法权益，还极大地打击了音像节目制作者和出版者的积极性和创造性，使从事正版节目的国有音像企业蒙受了巨大损失，更为严重的是，使市场失去了公平竞争的机制，严重阻碍了音像业的健康发展。

　　2.网络下载已成必然，营销改革势在必行

　　目前，随着数字化与网络化的迅速普及与快速发展，新技术、新产品、新事物正在不断涌现，MP3凭借其小巧、便携、移动存储以及网络化资源的巨大优势，已在随身听行业中站稳脚跟，并正日益普及，而且容量越来越大，消费者从网络下载音乐已成为必然趋势。据悉，MP3已成为IT行业新的增长点。2003年，我国MP3市场实现销量177.3万台，销售收入已达15.5亿元，分别比上年度同比增长了235.8 % 和130.4 %。而且未来几年仍将保持高速增长态势，预计2004、2005两年的市场增长率将保持在70 %以上。不仅如此，手机功能正被日益强化，由原先接听电话到数码摄像，现在已能异地收看电视节目，并在不远将来即可实现下载和收听立体声音乐节目。

　　信息传播领域发生的科技革命，正在以势不可挡的速度汹涌而至，正在改变人们获取节目资源的方式和途径，并将深刻地影响着音像节目内容的现有传播方式和营销手段。

　　3.市场开放压力骤增，音像企业处境艰难

　　长期以来，国有音像业节目资源短缺，制作能力不强，尤其在原创节目的开发与市场化运作方面，更是“软肋”一块，对引进版的依赖局面并未得到改观，正版音像节目的市场供给远远不能满足于市场实际需求。但是，随着中国加入世界贸易组织之后，国内音像市场却由此进入到一个充满变数、逐步放开的新时期。引进版节目资源分配格局正在发生重大变化，恶性竞争加剧，经营风险骤增，节目成本大幅上扬，而获利空间微乎其微。目前，国有音像业在市场竞争中已处于更加不利的艰难境地之中。

　　4.民营企业迅速崛起，市场竞争更趋激烈

　　近几年，尽管国内正版音像市场不景气，但民营音像企却在迅速崛起，发展势头非但没有减弱，竞争实力反而越来越强，资金涌入越来越多，市场份额越来越大，前进步伐也越来越快，民营音像企业已成为国内音像市场一支不可忽视的新生力量。

　　据中国音像协会所作的不完全统计，大约70 % 以上的歌手签约在民音像企业，80～90 % 的流行歌曲个人专辑出自于民营音像企业，国内音像市场80 % 的正版节目货源是由民营音像企业提供。国有音像企业在市场中的竞争优势正在逐步丧失，国内音像市场将面临新的竞争局。（来源：易文网）