解放时的张允升。当时，杭州最闹猛的地方就是清河坊，是那个年代的商业中心地段，杭州人最喜欢逛的商店就是张允升百货商店。
后来，解百兴起，分去了不少生意，张允升名气下降，再后来，越来越多的购物渠道，让张允升步履维艰，七八年前，终于关门。原来的店铺，市级文保单位，成了麦当劳，一度在杭城闹得沸沸扬扬。
中山路老街将在今年十一亮相，其中的中山中路鼓楼至西湖大道段，尤为引人关注。按照规划，这里将定位为步行街，商业前景不可限量。
进入本月，步行街招商进入正式签约环节，除了知名品牌的大动作外，杭州老字号，也悄悄拉开了自己的提升扩张步伐。
杭州老字号的百货商店，张允升百货有限公司就在报章一角，登上了自己的招商广告：因为要在中山路核心地段鼓楼旁重新开业，诚招省内外知名品牌的皮鞋、旅游鞋、帽子、绒线经销代销商。
一度带上没落、凋敝这些形容词的老字号，趁着中山路有机更新的契机，瞄到了重整旗鼓的机会。
离开中山路
张允升不一定能站起来
中山中路15-17号，张允升百货商店的招牌还没挂上去，偌大的店面，被分割成了五六个摊位，主要以卖夏装为主，中间夹着边福茂布鞋店窄窄的门面。虽然换季的时候还没有到，好多摊位上，写着减价甩卖、10元甩卖的字样，纵然如此，店里依然冷冷清清。
这些都是临时的摊位。汪起瑞说，7月初就要开始装修了，装修的风格应该是比较现代，争取9月1日开业。比中山路步行街10月1日正式亮相还早一个月。
张允升百货商店已有200多年历史，清乾隆年间设于杭州清河坊四拐角，是杭城最早开设的百货商店。店主孙仲舒，绍兴人。至抗战前，已成为当时杭州百货行业中人数最多，营业额最大的杭州第一大百货商店。上世纪50年代的时候，还是杭州生意最好的商店。负责张允升百货商店招商的汪起瑞说。
后来，解百兴起，分去了不少生意，张允升名气下降，再后来，越来越多的购物渠道，让张允升步履维艰，七八年前，终于关门。原来的店铺，市级文保单位，成了麦当劳，一度在杭城闹得沸沸扬扬。
那么，这一次复出，张允升是否做好准备了呢？
我们的选址很讲究，依然选在了中山中路。汪起瑞坚信，老的品牌在老的街区才更有生命力，离开了中山路这条老街，张允升不一定能再次站起来。就像景阳观酱菜店，从中山路搬到了解放路上，生意就差了，现在搬回到中山路上，生意又好起来了。
汪起瑞认为，这和顾客的消费习惯有关。
西瓜帽、礼帽、乌毡帽
差异化销售求生存
河坊街的旺盛人气、中山中路改造后的全新面貌，也给了汪起瑞无限憧憬。张允升百货商店这里，以后将是中山路上的核心商圈。
张允升百货商店总共为一层楼，500多平方米的营业空间。张允升原来主要卖鞋帽，现在也是这样。汪起瑞表示，老字号一个重要的特点，就是继承传统，不过，在继承传统的时候，也要注重传统与时尚的结合。
一些现在普通商场已经看不到的西瓜帽、礼帽、乌毡帽将会被引进，鞋子方面，主要是一些国产品牌，如回力、飞跃。这些产品有市场吗？汪起瑞说，有，而且还不错。
省老年大学的有几个离休干部来我们这里好几次，都问什么时候开出来。汪起瑞每次都回答他们，快了快了。汪起瑞解释道，这些老人想买张允升的礼帽，他们嫌外头买的东西质量差。
可老年人喜欢的东西，年轻人不喜欢啊？
汪起瑞说，店里已经开始试销回力的鞋子，情况好得出乎他们的意料。有很多大学生从下沙跑过来买回力鞋，因为穿这个鞋，脚不会臭。而且，打听飞跃的人也越来越多。汪起瑞说，飞跃在国外卖得很俏，价格也要几十欧元一双。我们会把飞跃和回力的系列全都出齐了，有老年人，也有适合年轻人的。
和银泰、百大、杭州大厦完全不同的定位，让这家老字号相信，有理由生存下去。
万隆、景阳观、孔凤春、毛源昌
中山路、老字号，相得益彰
除了张允升，更新后的中山路，留在的老字号会很多。
万隆、景阳观，还有打算引进的孔凤春、毛源昌。有些也在谋求着改变和发展，比如和胡庆余堂等并称六大家的叶种德堂，原来有诊所、有药房，重新开业后的定位是，做全国最大的参号。
中山路要留住老字号，发扬老字号，但不会局限于杭州老字号，我们更关注它自身的活力和提升。负责中山路步行街招商的清河坊商业管理有限公司总经理周炜桦说。
如何提升？学学身边的例子就行。真正的国际大品牌，一定是从老字号中诞生。中山路步行街招商中的不少项目，都是国际名牌，也可称之为国外老字号。比如，成立于1841年的著名时装零售品牌C&A，以提供时尚新颖并且紧随时代潮流的时尚精品而闻名，在欧洲、拉丁美洲和亚洲拥有超过1400家专卖店，已经和清河坊商业管理有限公司达成初步协议，将落户中山路步行街。
杭州老字号是杭州品牌、文化的象征，本身中山路的氛围、价值，有一部分就是在老字号中形成的，老字号又依托这条老街寻求发展，这是一个相得益彰的事情。中山路有机更新后，整个街区的老字号容量会提升，老字号都是衣食住行的东西，好玩好看，可以增加街区特色，街区提升会对整个商业氛围有个提升作用，老字号的效益肯定会越来越好。杭州老字号企业协会秘书长助理曾方荣看好中山路老字号的发展。
张允升：
200年前的银泰
曾让无数老杭州血拼
张允升是杭州最早开设的百货商店，已有200多年历史。开在河坊街四拐角的这幢小洋楼(如今已成麦当劳)距今已有80多年。
当时，杭州最闹猛的地方就是清河坊，是那个年代的商业中心地段，杭州人最喜欢逛的商店就是张允升百货商店，当时的人气和名声，就如同现在的银泰。其中卖得最有名的就是五杭之一的杭线，商店设有制线、制帽两个工厂，前面是店铺后面是工厂。张允升不仅生意做得好，还引领着当时杭州的时尚潮流，店里设计的男式西瓜帽和女式乌绒帽曾风靡杭城。
除此之外，张允升走红的另外一个原因是孙仲舒很会做生意。据记载，凡来店里买丝线，年长的，递给烟管一支，旱烟一袋，泡一杯茶，请他们吸烟稍坐；不会吸烟的，就请他喝茶稍等；如果是姑娘、大嫂来买绣花线，就介绍她们一些其他商品，如帽子、化妆品等。
张允升商店经营还非常有一套，噱头很多。每年特定时候都有两次大减价，好像现在每年的银泰店庆一样。很多杭州人蜂拥而来抢购血拼。
（杭州日报 边晓丹 杜悦）
