位于市区欧洲城的温州奥特莱斯品牌直销广场试营业已有半个月，随着这一新面孔的日益被认知，它的前身、市民们所熟悉的丹璐广场宣布正式退出我市百货业舞台。从大型传统百货到国际流行的品牌折扣中心，欧洲城商业的转身之举不仅再一次吸引目光，也让人们看到，低价折扣百货正在成为零售业突围的新出路。
丹璐广场：业绩不佳寻求转型
百货商场在业绩不佳的情况下寻求转型是必然的。这是温州市零售业商会会长李伟良的看法。
位于欧洲城的丹璐广场开业快两年了，与同城开太百货、时代广场、银泰百货的竞争中却始终处于劣势，沉重的运营成本必定使其改变思路寻求新发展。不过如此大手笔引进奥特莱斯却让李伟良觉得比较意外。奥特莱斯在上海、北京都做得很成功，而像温州这样的二线城市引进奥特莱斯还不太多见。
据了解，奥特莱斯是遍布欧美国家的一种新兴商业零售业态，由众多销售世界知名品牌过季、下架、断码商品的工厂直销店组成，其最大的特点是品牌+折扣，能让崇尚名牌消费的顾客以低折扣买到货真价实的国际名品。
丹璐广场企划部人员华璐称：在金融危机下，国内外的品牌折扣店非但没受影响，反而逆势走强，我们觉得这是一个契机。丹璐广场转型奥特莱斯能够和温州现有百货商场错位经营，而且符合温州人消费特点，相信会有市场。据她介绍，原丹璐广场的中央百货区和A区都会改造为奥特莱斯品牌直销广场，今年10月份左右全面营业。目前广场已经和200多个国内外一线品牌签订了合作协议，D&G、阿玛尼、普拉达等最受关注的国际奢侈品牌都是由国外厂家直接供货，折扣较低且包含部分当季新品。
品牌折扣：发展时机渐趋成熟
事实上，除丹璐广场变身奥特莱斯之外，温州零售业还出现了各种形式的品牌折扣店，一阵低价折扣风潮已悄然兴起。
市区公园路上一个月内连开了多家运动服饰折扣店，有炫体网运动品牌会员折扣店、锐力特价折扣店、暇步士折扣店。炫体网折扣店店主表示，网站打折产品卖得非常好，这给了他开实体折扣店的信心，他店里经营阿迪达斯、耐克、彪马、匡威等十来个运动品牌，平均为折扣3至6折。此外，温州街头还出现了越来越多的化妆品高端品牌折扣店、妇婴用品折扣店等。
一位长期关注温州零售业态发展人士认为，目前温州折扣店发展的时机正趋向成熟。这场遍及全球的金融危机让国际大牌们不得不重新考虑未来5到10年的发展战略。他们会更关注和加快在中国这个新兴市场的开拓、发展和铺货量，更多品牌进入、开更多的店或者加大单店铺货量必然会导致过季折扣产品量的上升，他们会加快老品牌基础忠诚客户的开发和尝试更低价位副品牌进入中国市场，这为品牌直销中心和折扣店的崛起带来了机遇。
李伟良表示，金融风暴虽然对零售连锁有不利影响，但也是低价业态或折扣业态的机会。商业经营者可以适当调整策略，经过细分的零售企业依然有无限商机。
（温州日报 记者 姜剑）
