以中档“养”高档港汇广场走出品牌经营新路_购物中心_商业地产_商产新闻_商业地产信息网

港汇广场开业时以高档“亮相”，经营中调整策略，以中档“养”高档。三年来，养出了人气，养出了商机，商厦销售额迅速攀升，坐上了徐家汇商圈的第一把“交椅”。

　　港汇广场面积达13万平方米，商厦内有94部电梯，几百间铺面，商厦的设施堪称世界一流。刚开业时，有人建议港汇引进顶级品牌，走高档的路。然而区区几个国际品牌放在10多万平方米的商厦内，不会让人有多少感觉。再说能消费顶级品牌的人也少，大商厦把“宝”押在几个顶级上，并非最佳选择。

　　开业没多久，港汇开始以中档“养”高档，大量引进“阿迪达斯”、“耐克”、“左丹奴”等中档流行品牌，把众多中档品牌的消费者吸引到港汇。引进中档品牌后，借助地铁的便利条件和商厦的综合消费优势，光顾港汇的白领迅速增多，日均人流量达到了16万。到徐家汇的游客，每5个人中，必有1人光顾港汇。中档品牌和高档品牌同处一个商厦，消费者在比较中提升了对高档品牌的消费欲望，使高档消费市场迅速增大。港汇开业时，商厦内国际品牌凤毛麟角，如今法国的“C.D.”、美国的“JOCKEY”、加拿大的“宝姿”等近30个世界著名的服饰、化妆品品牌入驻在港汇。在这些国际著名品牌的周围，有“LEVI’S”、“ETAM”、“MUDD JEANS”等在内的近200家世界流行品牌专卖店。港汇的经营者很有信心地说，随着港汇两座12万平方米的塔楼建成，入驻的白领将会进一步拉高商品的品牌和档次。

　　港汇广场是本市第一家“销品茂”，业内人士认为，港汇广场用中档“养”高档，对本市大型商厦的发展不无启发。

以中档“养”高档港汇广场走出品牌经营新路

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