本周五，来自日本的服装、家居用品平价大牌无印良品将在利星名品广场开出。今年年底，走快速时尚路线的H&M将在银泰百货西湖店和杭州百货大楼各开一个门店。
随着Mango、ZARA、H&M、宜家等以时尚、平价为号召的服饰、家居销售商相继进入，杭州正在成为继奢侈品大牌之后，被快速时尚消费品品牌扎堆抢占的城市。
平价大牌扎堆进入
在这些品牌中，较早进入杭州的是西班牙的服装零售品牌Mango，现在杭州大厦、银泰百货、杭州解百内都有该品牌专柜。Mango刚进入杭州时，让很多热衷购物的时尚年轻人印象深刻的不仅有这个品牌紧跟国际奢侈大牌的设计，还有它毫不含糊的折扣节奏：每到换季，折扣从7折到5折再到3折，折扣见底时总能吸引顾客抢购。
和奢侈品大牌扎堆杭州一样，快速时尚品牌开店也有群体效应：服装零售品牌H&M在杭州百货大楼和银泰西湖店的两家门店预计在10月底11月初开出，Mango将于10月初在利星开出新店，德国的服装零售品牌C&A也正在与银泰百货进行接触。
银泰百货（集团）有限公司集团商品部总经理胡旦文说，早在一年多前他们就开始与H&M进行接触，当时H&M在国内仅开出了上海店，迫切想进入杭州市场。但这个品牌对物业的要求很高，要求有专门的员工卫生间和休息区域，不是所有商场都能马上满足这个要求。杭州其他商场的相关人士也表示，H&M也曾经和他们接触过。平价大牌对中国市场的重视程度正在提高。
杭州消费能力引人注目
服装零售品牌ZARA在杭州的销售业绩坚定了快速时尚消费品牌进入杭州市场的信心：2008年，ZARA在利星名品广场的旗舰店销售排名位列全国第四，仅次于总部上海的3家门店，位居北京等城市之前。利星名品广场董事长陈敏说，ZARA的平均单价为四百元左右，利星ZARA店的客单销售在一两千元。
陈敏在与这些快速时尚品牌接触的过程中发现，这些品牌在考量杭州市场时，都会提起奢侈品牌LV（路易威登）2004年在杭州大厦开业当天4小时销售40多万元，以及杭州四大商场位列全国百货单店销售20强的业绩。此外，杭州商场的销售范围辐射整个浙江，商场店庆、年中庆时有客人专门从浙江省内的其他城市赶来，杭州大厦甚至举办了外地的贵宾客户专场联谊活动，这些都是快速时尚品牌急于进入杭州的原因。
杭州已是时尚之城
银泰百货（集团）有限公司集团商品部总经理胡旦文说，浙江的经济基础是快速时尚品牌青睐杭州的决定因素。在奢侈品牌占据了百货销售的金字塔塔尖之后，快速时尚品牌正在构成厚实的塔身部分。在杭州，拥有这种消费实力，且又关注这类品牌的是一个巨大的消费群体。据他了解，有的品牌通过时尚杂志的销售来了解杭州市场，VOGUE（时尚）、瑞丽等时尚杂志在杭州都卖得很好。
陈敏说，无印良品为开业准备的折上9折优惠卡早已经被客户和朋友索要一空。与ZARA、H&M、Mango等紧跟时尚的平价大牌不一样的是，无印良品提倡健康、简单的生活方式，商品简单同时有设计感。向陈敏索要优惠卡的顾客从事的行业有设计、媒体、银行等。
无印良品中国市场的相关负责人认为，杭州的文化氛围浓郁，顾客有文化底蕴，接受能力很高，这些都与品牌的定位契合，所以看好杭州市场。因为附加了关税、增值税等，无印良品在中国内地的售价比日本高，除了服装、家居用品，还将在今年10月和12月引入更多食品和化妆品。
Mango最初进入杭州时是代理商模式，现在ZARA、无印良品等都是总部直营，这样的好处是货品会更丰富，上新货的速度更快。
注：快速时尚即Fast Fashion，也称Mcfashion。英国《卫报》把ZARA打造出来的流行风尚戏称为Mcfashion，译为麦时尚。前缀Mc取自快餐文化的创始者Mcdonalds（麦当劳），意思是一种快速、有价格亲和力的时尚。
（来源：都市快报 作者：记者 鲁莹 摄影 王鹏军）
